Se han publicado las previsiones de inversión publicitaria del estudio Zenith Vigía referente al mes de mayo. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que la inversión publicitaria en medios crezca este año un 5,2%. La previsión mejora en más de un punto la realizada hace dos meses y muestra una tendencia que podría superar a finales de año el 8% si no se produce un brusco cambio en las condiciones económicas.
Las previsiones mejoran respecto a las de hace dos meses para todos los medios. Todas son positivas salvo las referidas a los Medios Impresos que, aún así, mejoran. Móviles, Televisión (en especial los canales de pago), Internet y Cine crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Exterior crecerán, pero menos que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos se aproximan al punto de estabilidad, pero aún verán cómo se reducen sus ingresos.
La inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 49 millones de euros, lo que supondría un incremento del 15% respecto a la cifra estimada para 2014. En cuanto al vídeo en Internet, podría captar este año 54,3 millones de euros, con un aumento del orden del 23% respecto al año 2014. La combinación de Vídeo, Redes Sociales y Móviles es uno de los motores más potentes de la inversión digital.
El estudio confirma el fuerte crecimiento en el número de pantallas y la incorporación a esta modalidad de los grandes exclusivistas del sector Exterior han provocado un fuerte incremento en la inversión en “Digital signage”, que podría duplicar las cifras de años anteriores. Casi con toda seguridad superará los 22 millones de euros, aunque según algunos expertos del sector se mueve ya en el entorno de los 30 millones. La inversión en producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) supondría este año 28,2 millones de euros, casi un 8% más que la cifra estimada para 2014.
Desde hace algunos años la compra Programática se va extendiendo en todo el ámbito digital y todavía tiene un fuerte potencial de crecimiento a medida que se disponga de mejores bases de datos. Los panelistas de Vigía creen que en estos momentos se está tramitando como compra Programática un 24,7% de la inversión digital. Casi tres de cada cuatro panelistas creen que este fenómeno crecerá en los próximos meses.
