La Comisión Mobile de IAB Spain publicó ayer el 'Informe Medición Audiencias Mobile Marketing'.

El crecimiento de la industria móvil en los últimos años está siendo extraordinario: casi el 50% de los teléfonos móviles en España eran smartphones a finales de 2011. El aumento de la inversión en publicidad móvil, directamente relacionado con el uso cada vez mayor de los consumidores, requiere de la medición de audiencias y de metodologías fiables para entender al público, su comportamiento y la eficacia del anuncio.

El 'Informe Medición Audiencias Mobile Marketing' ahonda en los obstáculos que ha padecido hasta ahora la medición móvil con la intención de servir de guía para establecer las prioridades en la medición de audiencias y fomentar el debate dentro de la industria.