Initiative estuvo en OMExpo 2012 a través del patrocinio de la zona de Relax y Networking, un espacio abierto de 72 m2 donde la gente estaba trabajando, se reunía con clientes o con compañeros.

La idea existente detrás de este patrocinio fue la transmisión de valores para Initiative como digitalización, interacción, experiencia de marca, innovación o medición. Por ello, vinilaron las mesas con nubes de palabras que recogían estos valores.

Initiative se alió con colaboradores como 014 o NEO Advertising colocando en su espacio una pequeña representación de lo que ofrecen en sus estrategias y campañas, a través de tres tipos de dispositivos: pantalla de reconocimiento facial, pantalla táctil y pantalla tradicional.