Según un estudio realizado por la gestora de publicidad en vídeos Videoplaza y la analista de mercado IHS Screen Digest sobre las tendencias globales de vídeo, el débil crecimiento de la publicidad en televisión por IP hace necesarias nuevas estrategias publicitarias.

El crecimiento de la distribución de contenidos por IP no está consiguiendo una suficiente inversión en publicidad en los diferentes dispositivos conectados. El estudio revela que la televisión sigue siendo la primera opción para llegar a audiencias de nivel nacional y realizar campañas de conocimiento de marca.

Los ingresos en publicidad en vídeo distribuidos por IP este año rondan los 300 millones de euros en los cinco principales mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España). 

Entre las cadenas de televisión clientes de Videoplaza, la emisión de publicidad para dispositivos conectados distintos al PC creció entre un 2% y un 16% durante el último año,según ha publicado Media-tics.com.

A pesar de que el vídeo supone, según Videoplaza, un factor clave para desarrollar la publicidad de marca online, el nivel actual de inversión de publicidad en vídeo distribuido por IP no refleja el potencial que ofrecen los dispositivos conectados. Este sector sigue encabezado por la distribución a través del ordenador personal.