La plataforma de streaming RTVE Play se figura como el salvavidas en la generación de ingresos de la radiotelevisión pública. En un año de prórroga de los Presupuestos Generales del Estado, la cadena ha hecho una previsión en la que su OTT (“over-the-top”, servicio de retrasmisión de contenidos a través de internet) cuenta con 4.620.000 millones de euros destinados.
Concretamente, van dirigidos al rediseño de la interfaz, al refuerzo de ofertas de producciones originales, a la introducción de un muro de registro gratuito y obligatorio, y sobre todo a la inclusión de la publicidad.
Para ello, RTVE Play incorporará un motor de recomendaciones para el usuario, que incluirá apartados específicos como la de secciones favoritas, y un CPD, un software que recopila y unifica los datos de los clientes, para analizar y personalizar la navegación. Esto último es lo realmente provechoso para RTVE, ya que ofrece una oportunidad considerable para obtener nuevos beneficios.
“Esperamos que este año se consolide esta vía de ingresos, la cual avanza progresivamente, y que se adapta a un contexto en el que los anunciantes de las plataformas en streaming reclaman a éstas datos específicos de audiencias, para evaluar el retorno de su inversión”, señaló Alberto Fernández, director de RTVE Play.
