Bueno, ayer ya regreso el buen tiempo a Cannes, lo de la lluvia fue culpa de unos nubarrones pasajeros:) Precisamente ayer pude compartir una jugosa pasta italiana con Camil Roca (Bassat Barcelona), uno de nuestros jurados en Radio Lions. Llegamos a la conclusion de que los espanoles (disculpad los errores ortograficos, pero el teclado no sabe nuestro idioma) tenemos que venir aqui para quitarnos un poco la boina y aprender lo que son las grandes ligas. Comentabamos con cierta sorna que algunos creativos de nuestro mercado intentaran excusar la falta de premios aqui con argumentos tan baratos como hipocritas: “el Sol es nuestro referente”, “solo triunfa lo anglosajon”, “Cannes Lions es una feria mas que un festival”, y frivolidades por el estilo. El problema es cuando uno comprueba que ademas de Estados Unidos y UK, tambien se llevan preciados metales piezas de Brasil, Argentina, Peru, Colombia, Mexico… O de paises en ebullicion creativa como Rumania. Entonces, colegas,…de que estamos hablando??? Tirar balones fuera no nos hace mejores sino mas bien denota un cierto complejo que hay que quitarse ya. Para eso aconsejo venir a Cannes no de vacaciones en el mar sino a trabajar, a aprender y absorber como esponjas. No para copiar, no, sino para saber que podemos hacer las cosas mejor y que no se trata de argentinizarnos ni tratar de ser BBH, Droga5 o Crispin Porter. Basta con ser nosotros mismos, lo que no supone seguir haciendo lo mismo que haciamos en los felices 80. Hay que evolucionar, hay que ensenar a los jovenes talentos que esto de las “big ideas” no viene por generacion espontanea. Repito, hay que formarse, hay que salir fuera, hay que quitarse esa boina enroscada hasta los pies (asi, claro, es dificil ver). Hablando de boinas, recuerdo una anecdota que viene muy al caso. Me contaron hace poco que un abuelete de pueblo que fue a un hospital a hacerse unas pruebas radiologicas. Pues bien, el medico le dijo que se cambiara y saliera con lo fundamental y claro, el buen hombre salio del cambiador desnudo y solo con su boina calada. Como veis, algo asi nos esta pasando…
Pero si eres directivo de una agencia debes seleccionar muy bien a quien haces el regalzado de este MBA creativo en Cannes. Repito, no pueden ser unas vacaciones pagadas por la agencia (mejor dicho, por el cliente). Un ultimo dato para los que ahora se trataran de posicionar en un frente comun contra Cannes Lions: el 30% de los delegados inscritos en el festival son grandes anunciantes. Cuantos van a El Sol??? No hay mas preguntas. Animo.
Y muchas felicidades a los premiados.
