Cuando llega la temporada alta de festivales y premios siempre viene la misma duda: ¿No habrá una súper inflación de festivales? La falta de presupuesto y de tiempo está obligando a no pocas agencias a ser cada vez más selectivas a la hora de enviar piezas. Y es lógico, porque igual que está la Champions y la Liga Europa, también es lógico que haya certámenes de Primera y Segunda división. No todos valen lo mismo, ya que tampoco se premia lo mismo. Si me preguntan cuáles son mis favoritos o mi lista corta les diría que son: los Premios a la Eficacia, El Sol y MUSA (Museo Reina Sofía). Y a nivel intenacional no tengo ninguna duda: Cannes Lions. Luego hay otros más especializados -como el de Creatividad Exterior de JCDecaux, que cumple 10 años- que me pareceren interesantes por su singularidad. El resto me dicen bastante poco, la verdad. Imagino que las agencias tendrán que hacer cuentas para elegir bien y afinar el tiro (expresión de moda estos días, por cierto) a la hora de inscribir los casos de las campañas. En cualquier caso, esta temporada es muy buena para ver otras cosas de fuera y reciclarse un poquito. Bienvenidos sean. Y suerte a todos.
