Pasar dos días en cama me ha servido para reflexionar -ya en frío- sobre lo acontecido en el último festival de El Sol. Supongo que todos hemos estado en el mismo sitio y hemos visto las mismas cosas, lo digo porque cuando hablas con algunos parece o que no se han pasado por allí o que son parte del montaje. Quiero decir que valoro y mucho todo el trabajo en la sombra de tanta gente para que El Sol brille cada año un poco más. Pero mucho me temo, que a veces ocurre como en las cenas de Navidad: unas manchas inesperadas de vino manchan el mantel blanco de hilo de la abuela y se monta el pollo.
Y eso es lo que ha pasado en esta edición. La disparidad de criterios para premiar los casos o piezas ha sido tan dispar que ha dejado un palmarés lleno de puntos negros. Por mucho que un grupo de palmeros intente explicarnos al resto de los mortales que somos unos ignorantes y unos carcas trasnochados. Y claro, entonces llega una multilaureada agencia y nos brinda una campaña para el Getafe que bien podría obtener algún otro premio en festivales de cine porno alternativo. Pero lo peor es que el objetivo -¡atención!- era retener a los socios del club, no de que hubiera más,…o sea una tomadura de pelo. Yo siempre he sido un admirador de Miguel García-Vizcaíno y Rushmore, pero si están orgullosos de esos soles deben hacérselo mirar cuanto antes. Porque todo el prestigio que habían ganado con el glorioso Atlético, lo han echado a perder con este semi-trucho sexista. No creo que a ninguna marca le haya hecho ninguna gracia -a parte de la tribu de palmeros- semejante despropósito.
Pero no contentos con esto, los jurados -espero que no fuera por sobredósis de Txacolí- van y le dan un Oro a el spot Boomerang para una marca de Pizzas, cuya gran creatividad está en que el objeto acaba cortándole el pene a un pavo vestido de luchador de pressing catch. Vamos, que el susodicho estuvo allí y subió a recoger el trofeo mientras era jaleado por un auditorio que empezaba a parecerse más a un circo romano.
Yo creo que la asociación de agencias debe reflexionar sobre esto y otras cosas menores como por ejemplo lo desangelada que quedaba la exposición de piezas, por no hablar del mercado de baratijas en el que se convirtió la exhibición de Mk Directo, etc. Respecto a las conferencias yo haría una cosa, eliminarlas o que la gente firme ante notario que va a acudir. Fue un poco escandaloso ver salas enormes al inicio de conferencias con sólo 15 personas. Pero bueno, en la proyección de la Quiniela de Cannes Lions empezamos otras 15 en un auditorio para más de 1.500. Curioso este desprecio por aprender de los mejores…
No quiero dejar de felicitar a la asociación de agencias, a Carlos Rubio y Enric Pujadas, por todo lo que se lo han currado. Muchas cosas no han estado en sus manos, quizá sí otras. Creo que hay temas de sobra para reflexionar porque echando balones fuera me temo que El Sol seguirá perdiendo brillo y volveremos a los rayos y truenos que padecimos.
Felicidades a los ganadores. Y enhorabuena al grandísimo Santiago Segura por llevar la gala con comentarios muy jugosos -por sus segundas lecturas- y por soportar las 4 horas de suplicio. (Han logrado superar a los AMPE ¡con creces!).
