Ayer noche retuiteé un post que me pareció simplemente sensacional. Creo que en medio de la que está cayendo es bueno quitar las orejeras y escuchar cosas así (aunque no sean recientes) . Me refiero a un vídeo (que adjunto) en el que podemos escuchar a Lee Clow y Alex Bogusky, dos cracks de la creatividad.
El mensaje decía con sarcasmo que Clow es “lo suficientemente viejo como para ser hippy” y creó para Apple en 1984 el anuncio más recordado de la historia de la Publicidad, mientras que Bogusky ha sido el wonderboy de la industria en el cambio de siglo, “y ganó tanto dinero como para retirarse del negocio a una edad muy temprana”. Eso les hubiea gustado a algunos ahora…
Pues bien, el vídeo es un interesantísimo diálogo entre dos épocas de la Publicidad. A un lado de la mesa, elresponsable de algunos de los spots de 20 segundos más memorables del siglo XX. Al otro, el genio detrás del primer viral masivo del siglo XXI: el Subservient Chicken de Burger King. La pregunta con la que inician el coloquio es clarividente: “¿En qué consiste la Publicidad: en contar historias, o en jugar con la audiencia?”
Y prosigue el Tweet diciendo que lo asombroso de la conversación entre ambos es lo bien que se entienden y cómo, al hablar sobre el futuro de las marcas, uno termina las frases del otro. Les separan los años, pero les une la pasión por conectar marcas con consumidores.
Y lo mejor son algunas perlas citadas de este coloquio:
“Las marcas se van a convertir en medios en sí mismas”. (Lee Clow)
“Con Internet, todo se acaba sabiendo. Por eso, las marcas necesitan repensar qué son en la era digital. Y comprometerse a ser eso que quieren ser en todas sus facetas. Porque si no son auténticas, la reacción de los consumidores es impredecible”.(Lee Clow)
“Las Apple Stores son la mejor idea publicitaria que ha tenido una marca en los últimos años”. (Lee Clow)
“La nueva Publicidad consiste ensembrar ideas dentro de la cultura actual a través de varios puntos de acceso”. (Alex Bogusky)
“Los chavales de ahora son más marquistas que nunca. Y sus expectativas de la calidad de la comunicación publicitaria son mucho más elevadas que las de generaciones anteriores”. (Lee Clow)
Y el que mandó este tweet al híperespacio nos da un sabio consejo: “La conversación es flipante. Te recomiendo verla entera. El modelo de Publicidad que estos dos tipos proponen es el que los consumidores, las marcas y las agencias querríamos hacer, tendríamos que hacer, pero no hacemos. Y la pregunta que surge es: ¿Y por qué no la hacemos?
No puedo estar más de acuerdo y lo suscribo al 100%.
El mejor retweet que hice nunca.
LINK: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=DS0F8ThF2Lk#!
