El penalti de Sergio Ramos dejó a media España con el corazón en un puño. A todos nos vino a la cabeza el famoso lanzamiento (estelar) a la luna protagonizado por el jugador de Camas. Y el tipo, como si fuera un torero antes de dar la estocada final, nos cerró la boca a todos lanzando un penalti a lo Panenka, suavecito y por el centro. Y es que, muchas veces, las soluciones no tienen por qué ser siempre complejas o caras. Basta con tener talento y clase para saber sacar lo mejor de uno en cada momento. En el caso de Ramos, todos esperábamos otro zambombazo que -esta vez sí- rompiera las redes de la portería. Pero no. Así que el éxito en esta acción fue precisamente la sorpresa.
Algunas marcas deberían sacar experiencia de situaciones como esta. Todas aquellas que han renunciado a hacer una comunicación diferente y, por tanto, relevante. Todas aquellas que se han instalado en una zona de confort y cortoplacismo muy preocupante. Cuando uno va a Cannes Lions Festival se da cuenta de que el mundo va por otro lado, y aquí no nos queremos enterar. O por lo menos tardamos más en enterarnos. Seguimos pensando con patrones del pasado justo cuando el resto del planeta vive una revolución en sus modos de generar engagement con sus clientes. No creo que haya un solo culpable. Las agencias de publicidad (algunas) también tienen su cuota de responsabilidad, y de poco sirve que quieran echar balones fuera con toda una enciclopedia de excusas.
Estamos en un momento histórico para hacer cosas que sorprendan…y que vendan. Basta con querer hacerlas, con dejar hacerlas, con saber hacerlas. Porque no todos quieren, dejan o saben.
Necesitamos, hoy más quen unca, una creatividad a lo Panenka.
Sin duda.
