La Asociación Española de Anunciantes (aea) alertó ayer de lo que es un abuso a todas luces, se mire por donde se mire. Que dos grupos audiovisuales controlen el 85,5% del mercado publicitario de este país es surrealista. ¡En plena democracia!
La aea recordó -con más razón que un santo- su preocupación por la fusión Antena 3-La Sexta “debido al menoscabo que supone a la competencia, siendo el mercado español el más concentrado de los países europeos”. Porque si este duopolio se consolidase estaríamos ante un gravísimo atentado contra una sana y libre competencia.
Ya es un paso que la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) haya visto como prioritario el mercado publicitario televisivo, “salvaguardando los intereses de los anunciantes al imponer muchas de las condiciones que la aea ha demandado en el proceso del expediente de fusión”, dice la nota.
Parece obvio que los anunciantes demanden una comercialización publicitaria separada en sus dos canales de televisión con mayor audiencia a través de sociedades diferentes. O establecer la publicación trimestral de la oferta publicitaria mínima que garantice la comercialización de forma individualizada en cada uno de los canales del grupo, la no imposición de unos productos sobre otros con determinadas políticas comerciales, el no condicionamiento de ofertas a la cuota mínima de contratación de GRP’s, etc. Ahora está por ver cuánto de este se cumplirá.
Si la publicidad está sufriendo lo que no está escrito, malo sería que el mercado televisivo atizara aún más este incendio hata convertirlo en incontrolable.
Tampoco estaría mal que el Gobierno del PP decidiera que la publicidad volviera -más racionalmente y con reglas, por supuesto- a una TVE financieramente desangrada. Esta debería ser una prioridad para garantizar la libre competencia cada día más endeble.
Si no lo hacen, lo pagaremos todos.
Totalmente de acuerdo, Gabriel. Es increíble que se nos vendieran las TDT como solución para aumentar la competencia (una medida sin duda acertada de Zapatero, y donde todas las opciones editoriales tuvieron su oportunidad), al pasar de 4 canales privados a 50. Sólo unos años más tarde nos encontramos con dos grupos que lo tienen todo, con una disminución dela competencia brutal ¿qué se ha hecho mal? ¿Por qué se permite esta concentración? Las televisiones deben ajustar su modelo de negocio a las nuevas circunstancias, como hacen todas las empresas, pero no se debe admitir una disminución d ela competencia para que puedan vivir. ¿alguien aceptaría que debido a la crisis en papel, sólo existiera El Mundo y el País? ¿y que en la industria automovilísitca, en crisis desde hace años, sólo se vendieran Wolkswagen y Renault?