Aunque la recuperación será lenta y la crisis sigue dejando cadáveres profesionales en la cuneta, parece que el mercado empieza a moverse. En dos meses hemos asistido a dos interesantes desembarcos en España: por un lado está la llegada de la laureada agencia argentina Del Campo Nazca (para salir al rescate creativo de Saatchi & Saatchi) y por otro el reciente anuncio de la apertura de oficinas de la conocida agencia inglesa VCCP.
Tal y como están las cosas, ambas noticias son como para brindar por todo lo alto. Estos movimientos indican que nuestro país sigue vivo estratégica y creativamente, lo que ya es muy positivo. Insisto, quizá ahora no estemos para muchas celebraciones, pero tenemos que salir de esa especie de depresión en la que nos han instalado la prima de Riesgo y demás familia financiera. Y este mensaje me gustaría que también calara hondo en los anunciantes, cuyas marcas corren el riesgo de desaparecer del imaginario colectivo si no retoman con urgencia el diálogo con los consumidores.
Tenemos que cambiar el chip. Hay que salir de la cueva, dejar de lamernos las heridas y recuperar la energía necesaria para demostrar que seguimos vivos. Vamos a salir de esta, pero hay que poner bien los cimientos del edificio y no dejarse llevar por las famosas burbujas. Nada que ver con las de Freixenet.. Ánimo. ¡Podemos!
