Basic-Fit celebra el Orgullo con la primera boda sobre una carroza
Con motivo del 20.º aniversario del matrimonio igualitario en España, la marca Basic-Fit ha hecho historia convirtiéndose en la primera en celebrar una boda entre dos de sus socias a bordo de su propia carroza en el desfile del Orgullo de Madrid, el sábado 5 de julio.
La acción, ideada y producida por Dentsu Story Lab e impulsada junto a la agencia de medios iProspect, forma parte de la campaña de Basic-Fit por el Mes del Orgullo, bajo el concepto: “Sigamos entrenando el orgullo”.
La experiencia ha tenido un gran impacto tanto en redes sociales como en medios, generando conversación, mucha visibilidad y una conexión profunda con la comunidad LGTBIQA+. Más allá de lo simbólico, Basic-Fit refuerza su mensaje de que el deporte es para todos, sin etiquetas, sin prejuicios, sin excepciones.
Durante el desfile, la carroza —diseñada para recrear el ambiente de una boda real— albergó la ceremonia entre Judith y Stephany, dos socias de Basic-Fit. El momento fue oficiado por la influencer Carla Flila, y acompañado por más de 100 asistentes, invitados de la pareja, creadores de contenido y embajadores de la marca, en un trayecto cargado de emoción, confeti y celebración colectiva.
Esta acción se enmarca dentro de una campaña integral (OOH, Digital, Print, Influencia y en sus propios gimnasios) con la que la marca se casa oficialmente con sus valores a través de mensajes de compromiso para toda la vida.
Con esta activación, Dentsu Story Lab continúa desarrollando experiencias significativas para las marcas que conectan con las personas desde la autenticidad, los valores y la cultura contemporánea.