La campaña más solidaria de la Fundación Jesús Abandonado
La agencia de comunicación Weekend ha creado la campaña de Navidad de la Fundación Jesús Abandonado ‘Somos hospitalarios. Somos murcianos’, poniendo de relieve el carácter hospitalario y solidario de los murcianos. El concepto surge a partir de un estudio del Centro de Estudios Murcianos de Opinión Pública (CEMOP), que señala que los murcianos se perciben como “buena gente, abiertos, acogedores y hospitalarios”.
El equipo de creativos de Weekend ha desarrollado este concepto y lo ha transformado en una propuesta integral que abarca múltiples soportes, desde autobuses y mupis, hasta huchas solidarias o incluso el stand de la feria de Artesanía de Alfonso X. El elemento central gráfico de la campaña es el abrazo solidario entre un trabajador y un usuario de Jesús Abandonado, adaptado a diferentes soportes, y creado por el reconocido artista murciano Enrique Guillamón.
Las creatividades de la campaña incorporan un QR que traslada al interesado a la web colaborativa de la Fundación Jesús Abandonado en la que poder formalizar una suscripción o donativo. Además, por primera vez la agencia ha creado para la entidad un calendario solidario en el que se incluyen doce historias de superación de los usuarios, presentados de forma amable mediante ilustraciones a todo color como ejemplo del impacto positivo de los programas y proyectos de Jesús Abandonado. En el calendario además se han incluido las ilustraciones del presidente de la Fundación y la de Monseñor D. José Manuel Lorca Planes, Obispo de la Diócesis de Cartagena.
El calendario, diseñado por Weekend, se puede adquirir por 10 euros en el puesto de artesanía de la Fundación Jesús Abandonado, ubicado en el lateral del Convento de las Anas, en el Paseo de Alfonso X el Sabio. Este espacio incorpora los vinilos de la campaña en gran formato y también cuenta con productos artesanales realizados por los usuarios de los talleres ocupacionales, como muestra de su esfuerzo y talento.
“Desde la idea inicial hasta la ejecución en cada soporte, esta campaña es un reflejo del compromiso de Weekend con causas como la de Jesús Abandonado que marcan la diferencia, queríamos idear una campaña que no solo reactivara los apoyos y pusiera en valor la misión de la Fundación, sino que también transmitiera un mensaje de orgullo y solidaridad murciana", señala Cristina Jover, directora de la agencia de comunicación murciana.