LaLiga y Milka reparten 1.000 bocadillos de chocolate en Anoeta
El pasado 11 de abril, coincidiendo con la Jornada Retro, LALIGA y su patrocinador Milka activaron en el estadio de Anoeta “El legado más tierno”. La acción convirtió los aledaños del estadio en un espacio dedicado a recuperar uno de los gestos más reconocibles de la relación entre abuelos y nietos ligada al fútbol: la merienda antes del partido. Desde allí, de manos de una abuela como icono de esta tradición, se repartieron 1.000 bocadillos de chocolate Milka durante la previa y el descanso.
La activación en Anoeta llevó esa idea al terreno físico recreando un gesto cotidiano que forma parte de la memoria colectiva del aficionado. Una abuela, preparando y entregando bocadillos en el entorno del estadio, convertía esa escena en algo más que una acción de marca: una representación directa de cómo se transmite el fútbol de una generación a otra.
Esta iniciativa se enmarca en la estrategia que LALIGA viene desarrollando desde enero, “42 Legados, 42 formas de ganar”, que pone en valor la herencia generacional, y que ha logrado construir un potente relato nostálgico compartido entre clubes, aficionados y partners.
Durante la temporada, la campaña ha alcanzado una escala y un nivel de implicación históricos para una competición, convirtiéndose en la iniciativa más efectiva de LALIGA en su historia, no solo siendo su spot el más visto y compartido de su historia, sino con unos niveles de engagement nunca vistos.
En ese marco se sitúa “El legado más tierno”, desarrollado junto a Milka, una marca que ha construido su posicionamiento en torno a la ternura. La campaña pone el foco en quienes han estado siempre ahí —los abuelos— y en ese tipo de gestos pequeños que terminan convirtiéndose en recuerdos. No es casual: una encuesta impulsada por Milka revela que los abuelos son un pilar esencial para las familias y desempeñan un papel clave en la transmisión de valores y aficiones. El 72% de los españoles considera clave su papel en la infancia y el 38% reconoce que influyeron en alguna de sus ilusiones o intereses personales.”