Nueva campaña OOH en apoyo a los valores LGBTQIA+
En colaboración con Agedo, una asociación italiana de padres, familias y amigos de lesbianas, gays, bisexuales, transexuales y personas +, fundada para ayudar a las familias a hacer frente a la salida del armario de sus hijos, la campaña se inspiró en un estudio de investigación realizado en la plataforma de seguimiento web Brandwatch y se centró en el volumen de conversaciones en línea en torno al tema del «Orgullo» en Italia.
El estudio de investigación de dentsu mostró que en 2023 el tema «Orgullo» marcó un pico (más de 100.000 búsquedas) a partir de finales de mayo y durante todo el mes de junio, antes de caer drásticamente en julio y continuar durante el resto del año, con un volumen medio de conversaciones en línea significativamente inferior.
Por este motivo nació en Italia 'Proud Beyond Pride'. En primer lugar como una plataforma digital diseñada para mantener el foco en el Orgullo durante todo el año, con el objetivo de difundir y fomentar la conversación sobre los valores del Orgullo.
La campaña de comunicación comenzó oficialmente el día del «Desfile del Orgullo de Milán » (29 de junio de 2024), cuando un equipo de dentsu & Friends estuvo presente para recoger los carteles de los participantes. Algunos de estos carteles escritos por la gente se convirtieron en los mensajes de una campaña exterior (OOH y DOOH) en antena en las ciudades de Roma, Milán, Lamezia Terme (Calabria) y Catania, en Sicilia.
En la campaña «Proud Beyond Pride», las vallas publicitarias que habitualmente difunden mensajes publicitarios se han transformado en espacios de conversación LGBTQIA+ conectados a la plataforma digital a través de un QR-Code colocado en las vallas.
Gracias a la campaña, el volumen de conversaciones en línea sobre el tema del Orgullo aumentó un 72% en los 4 primeros meses de emisión (fuente: Brandwatch - periodo julio/octubre de 2024 frente al mismo periodo de 2023) y más de 21 millones de personas alcanzadas por el mensaje «Proud beyond Pride» en toda Italia.
Ilaria Affer, Directora de Impacto Social de dentsu Italia, ha declarado: "Como Società Benefit trabajamos para promover una comunicación que realmente pueda difundir valores positivos y generar un impacto beneficioso en la sociedad. El Orgullo es un momento importante para perseguir este objetivo, pero no es el único. Porque el objetivo es educarnos a nosotros mismos y a nuestra Industria para hablar de inclusión poco a poco, y de forma continua. La fórmula es tan sencilla como poderosa: un mensaje claro, una sólida asociación con diversas partes interesadas y una distribución selectiva del mensaje".