Vueling, compañía perteneciente al grupo IAG, ha realizado una acción innovadora durante este fin de semana, como parte de su campaña de verano, en Barcelona y Bilbao. Las activaciones se han centrado en potenciar sus rutas a Malta y Gran Canaria.
Bajo el lema “Si vas a tirar la toalla que sea en Gran Canaria/Malta”, la compañía colocó centenares de toallas personalizadas que escondían premios para los visitantes, que optaron a vuelos y descuentos a estos dos destinos. La iniciativa, organizada junto a Turismo de Malta y Turismo de Gran Canaria, ha buscado visibilizar la conexión directa entre estos territorios y los aeropuertos de Barcelona y Bilbao.
La acción se desarrolló el sábado 5 de julio en el Port Vell de Barcelona y el domingo 6 de julio en el parque Etxebarri de Bilbao. En ambos emplazamientos, Vueling sorprendió a los visitantes con 150 toallas de edición limitada diseñadas para la ocasión y dispuestas para que pudieran tumbarse y pasar un buen rato disfrutando del buen tiempo.
Cada toalla incluía un premio: en el caso de Barcelona, todas las unidades estaban premiadas con vuelos a Malta o descuentos de 50, 30 y 20 euros. En Bilbao, los asistentes optaban a vuelos gratuitos a Gran Canaria desde el aeropuerto bilbaíno.
Las acciones contaron con la colaboración de Turismo de Malta y Turismo de Gran Canaria, como impulso a las rutas directas que conectan estos destinos con Barcelona y Bilbao, respectivamente. La iniciativa se amplificó también a través de redes sociales, con contenidos generados en tiempo real y la participación de varios creadores digitales.
Con esta iniciativa, Vueling apuesta por el marketing experiencial para acercar la marca y sus destinos de forma fresca, memorable y alineada a los usos del nuevo consumidor.
