ING conecta con la GenZ a través del león Leonardo
ING ha lanzado Leomichis, un drop exclusivo de miniaturas de colección que nacen como la evolución tangible de Leonardo, el icónico león que se ha consolidado como el activo visual de referencia para la entidad en Tiktok. Con esta acción, ING sigue la estela de los lanzamientos de edición limitada que son tendencia entre los más jóvenes.
ING lanzó en octubre de 2023 su nueva estrategia de redes sociales con la presentación de Leonardo, una identidad visual de marca creada para conectar con la Generación Z a través de contenidos protagonizados por el icónico león de la entidad. Desde entonces, uno de cada dos jóvenes (GenZ 18-24) que han visto contenido de Leonardo en TikTok, lo recuerdan, y se ha convertido en un icono muy reconocible dentro de la plataforma. Sus vídeos han llevado a ING a ser el banco con más interacciones en TikTok, con más de 11 millones de visualizaciones completas en esta red social.
La colección, desarrollada junto a la agencia creativa y estratégica Fuego Camina Conmigo, contará con tres modelos de Leomichis inspirados en la actitud de los clientes frente a sus finanzas personales: Leo Ganga, la versión más ahorradora de Leonardo, el que compara, espera y siempre encuentra el mejor precio; Leo Bro, el inversor, el que habla de mercados con confianza; y Leo, la versión clásica del león Leonardo.
Desde el 5 de febrero hasta el 20 de febrero, los seguidores de ING en TikTok podrán participar en un sorteo que premiará a 100 usuarios con una de las nuevas figuras de bolsillo diseñadas por la entidad. Además, su formato de Blind Box Experience incorpora un componente de sorpresa y coleccionismo que hará que los ganadores no descubran el modelo que les ha tocado hasta que hayan abierto el envoltorio.
Con esta iniciativa, ING demuestra la capacidad de una marca financiera para liderar tendencias, poniendo la cultura, el entretenimiento y los códigos de la GenZ en el centro para crear campañas que llevan la comunicación tradicional de los bancos un paso más allá.