LePub cree que la creatividad alcanza su máximo potencial cuando avanza al ritmo de la cultura. Mientras uno de los mayores debates sobre diseño automovilístico en Internet se hacía viral en las redes sociales, los medios de comunicación y las comunidades online, Toblerone respondió con una intervención sencilla, pero inconfundiblemente marcada por la marca.
Creada por LePub, la publicación reinterpretaba el icónico envase triangular de Toblerone con los bordes redondeados, acompañada de la siguiente declaración: «ESTO NO ESTÁ PASANDO». El mensaje se reforzó luego con una aclaración en tono jocoso: «Lo redondeado no va con nosotros. Siempre mantenemos los ángulos». Lo que comenzó como una respuesta en tiempo real se convirtió rápidamente en parte de una conversación cultural más amplia, generando una importante participación orgánica y una amplia atención mediática en publicaciones de marketing, diseño, negocios y automoción.
Esta campaña es el último ejemplo del enfoque de LePub para crear marcas que no se limiten a estar presentes en la cultura, sino que participen activamente en ella. A través de vallas publicitarias, redes sociales, campañas y conversaciones, la creatividad actual tiene como objetivo integrar las marcas en la vida de las personas, incorporándolas a sus comportamientos personales.
En lugar de reaccionar a las tendencias por el mero hecho de ganar visibilidad, la agencia se centra en ayudar a las marcas a identificar puntos de entrada auténticos en las conversaciones que la gente ya está manteniendo. En el caso de Toblerone, uno de los activos más distintivos de la marca —su icónica forma triangular— se convirtió en el catalizador para sumarse a un debate de una manera que resultaba oportuna y, al mismo tiempo, inequívocamente fiel a la marca.
Bruno Bertelli, director ejecutivo global de LePub y director creativo global de LePub Worldwide, afirmó: «La cultura avanza más rápido de lo que jamás podrían hacerlo las campañas. Hoy en día, las marcas tienen la oportunidad de ganar relevancia contribuyendo a las conversaciones a medida que se desarrollan, en lugar de esperar a interrumpirlas. La clave no es simplemente reaccionar con rapidez, sino hacerlo de una manera que sea auténtica para la marca. Toblerone lleva generaciones caracterizándose por su distintiva forma triangular, por lo que, cuando surgió esta conversación, nos brindó una forma natural y creíble de participar. El resultado demuestra que, cuando la creatividad se basa en la esencia de la marca, incluso las ideas más sencillas pueden llegar mucho más allá de los medios de pago».
