OpenAI ficha a PHD (Omnicom) como agencia global de medios
OpenAI ha elegido a PHD, del grupo Omnicom Media, como su nueva agencia global de medios, en un movimiento que refleja la creciente ambición de marketing de la compañía detrás de ChatGPT. La decisión llega tras el lanzamiento de su primera gran campaña masiva (incluido un spot en la Super Bowl) y marca una nueva etapa de posicionamiento internacional para la firma de inteligencia artificial.
“Podemos confirmar que PHD ha sido nombrada agencia global de medios para OpenAI. Esperamos poder compartir pronto los primeros trabajos de esta colaboración”, señaló un portavoz de PHD en declaraciones recogidas por Ad Age. La tecnológica no ha respondido, por el momento, a las preguntas sobre este nombramiento ni sobre la posible elección de una agencia creativa de referencia.
Según la información publicada por Ad Age, la relación entre ambas compañías comenzó con una campaña dirigida a universitarios que no habían probado antes chatbots, con el objetivo de animarles a usar ChatGPT. La creatividad de esa acción fue desarrollada de manera interna por OpenAI.
El acuerdo con PHD se enmarca en la estrategia impulsada por Kate Rouch, exejecutiva de Coinbase y primera directora de Marketing de OpenAI, cuya incorporación adelantó Ad Age en diciembre. Tras reincorporarse a su cargo después de un paréntesis por motivos de salud, Rouch ha defendido una política de comunicación más activa.
Esa nueva línea se plasmó en el anuncio de la Super Bowl de este año, creado junto a Accenture Song. Bajo el título La Era de la Inteligencia, el spot animado de un minuto presentó a ChatGPT como un hito transformador para la humanidad. La inversión en medios de OpenAI en Estados Unidos se disparó tras la campaña: pasó de apenas 2.600 dólares en el primer trimestre de 2023 a 19 millones en el mismo periodo de este año, de acuerdo con datos de MediaRadar citados por Ad Age.
La vinculación de Omnicom con proyectos ligados a Sam Altman, consejero delegado de OpenAI, va más allá. En junio, BBDO Nueva York participó en el lanzamiento en Estados Unidos de World ID, una iniciativa de verificación digital fundada por Altman.
El movimiento adquiere aún más relevancia en el contexto de las operaciones corporativas del sector. Si Omnicom culmina este año la adquisición de Interpublic Group (IPG), como han señalado sus ejecutivos, el nuevo gigante publicitario gestionaría medios para tres de los principales actores en la carrera de la IA generativa: OpenAI, Anthropic y Perplexity. Actualmente, IPG Mediabrands trabaja con estas dos últimas.