La agencia de Dentsu, Carat, ha conseguido la cuenta de compra de medios del Grupo Vodafone en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), consiguiendo un nuevo contrato de tres años a partir del 1 de enero de 2026, tras una revisión competitiva. Vodafone y Dentsu mantienen una relación de colaboración de seis años.
Carat adquirirá medios publicitarios en 11 mercados de EMEA: Albania, Chequia, Egipto, Alemania, Grecia, Irlanda, Portugal, Rumanía, Sudáfrica, Turquía y para las marcas Vodafone y VOXI en el Reino Unido. Carat también seguirá apoyando a Vodafone para que incremente la compra de medios internamente.
Esta renovada alianza marca la evolución de Vodafone, pasando de ser un proveedor confiable de servicios de medios a un socio de transformación centrado en los medios. Esto allana el camino para oportunidades de integración continuas y ampliadas, incluyendo la ampliación de soluciones a medida que aprovechan las fortalezas de dentsu en datos, inteligencia artificial y conocimiento de la audiencia para ofrecer resultados innovadores y medibles.
Anna Campbell, directora general global y presidenta de clientes globales de Carat, afirmó: "conseguir un tercer mandato consecutivo con Vodafone es un hito increíble y un sólido respaldo a los resultados que hemos logrado juntos. Esta victoria refleja la solidez de nuestra larga relación, nuestra visión compartida de transformación impulsada por los medios de comunicación y la gran cantidad de talento que posee nuestra red global. Esperamos seguir innovando, aprovechando nuestras capacidades en Media++".
