WPP Media se hace con la cuenta global de medios de Mastercard
WPP Media ha sido elegida como nueva agencia de medios global de Mastercard, operación que abarca más de 70 mercados y que estaba en manos de Carat (Dentsu) desde 2014. Se trata del mayor logro de la compañía desde su lanzamiento en mayo, consolidándose como uno de los movimientos estratégicos más relevantes del sector este año.
El acuerdo permitirá a WPP Media trabajar de la mano de Ogilvy en el desarrollo de la comunidad global de Mastercard, mientras que la creatividad seguirá en el ecosistema de IPG, con McCann como agencia de referencia.
Brian Lesser, CEO de WPP Media, destacó que esta adjudicación “demuestra la fuerza de nuestra propuesta integrada y el valor de nuestras inversiones en IA y tecnología aplicada a medios”. Por su parte, Cindy Rose —quien asumirá como CEO de WPP en septiembre— subrayó que “Mastercard es una de las marcas más confiables del planeta, y esta alianza refleja la capacidad de WPP para impulsar un crecimiento inteligente con soluciones basadas en datos”.
Desde Mastercard explicaron que la decisión responde a una estrategia para reforzar su marketing en un contexto cada vez más guiado por la inteligencia artificial y los datos. “El alcance global y las capacidades avanzadas de WPP Media serán clave para amplificar nuestro impacto”, señaló un portavoz de la compañía.
La inversión en medios de Mastercard se estima en 180 millones de dólares, según datos de COMvergence.
WPP Media, que debutó este año como sucesora de GroupM, gestiona un negocio de 60.000 millones de dólares y agrupa a Mindshare, Wavemaker y EssenceMedia. Su creación responde a lo que la compañía define como la “era inteligente”, basada en el uso de IA, tecnología compartida y la plataforma WPP Open.
La incorporación de Mastercard llega en un momento crítico para WPP, que recientemente revisó a la baja sus previsiones financieras tras perder cuentas como Coca-Cola en Norteamérica o Mars a nivel global. No obstante, ha sumado nuevos contratos con marcas como Heineken, L'Oréal, Generali y Levi’s, a los que ahora se une Mastercard como un importante respaldo a la nueva unidad.