La Diputación Foral de Gipuzkoa ha puesto en marcha El Juego de los Abrazos, una iniciativa social y solidaria que invita a la ciudadanía a reconectar emocionalmente a través de un gesto tan sencillo como poderoso: el abrazo. La campaña, ideada por la agencia de publicidad Dimensión, tiene como objetivo fomentar el bienestar emocional, fortalecer los vínculos personales y combatir la soledad no deseada, destinando íntegramente su recaudación al Teléfono de la Esperanza de Gipuzkoa.
La iniciativa nace en un contexto social marcado por el estrés, la hiperconectividad y el distanciamiento emocional. Frente a esta realidad, la Diputación propone una acción cercana, accesible y participativa que se articula en torno a una caja solidaria disponible en distintos puntos de venta. La dinámica del juego es tan simple como significativa: sacar una tarjeta, compartir el abrazo que propone y repetir sin límite, convirtiendo el acto en una experiencia lúdica, familiar y colectiva.
La campaña se apoya en evidencias científicas que avalan el impacto positivo del contacto físico en la salud emocional y física. Abrazar activa la liberación de dopamina, serotonina y oxitocina —las llamadas hormonas de la felicidad, la calma y el vínculo—, contribuyendo a reducir el estrés, aliviar síntomas de depresión y reforzar el sistema inmunológico. Con apenas 10 segundos, el cuerpo ya comienza a notar sus efectos; prolongarlos hasta 20 segundos multiplica sus beneficios.
El lanzamiento se refuerza con un audiovisual de 60 segundos, de tono íntimo y emocional, que muestra cómo una simple tarjeta puede desencadenar un viaje inesperado. Un relato cotidiano que pone el foco en los silencios, la distancia y la reconciliación, recordando que, cuando las palabras no bastan, un abrazo puede ser el lenguaje más directo para volver a encontrarse. La pieza refleja el enfoque creativo de Dimensión, centrado en la emoción, la cercanía y la verdad de las pequeñas historias.
El Juego de los Abrazos tiene un precio de 3 euros, que se destina íntegramente como donativo al Teléfono de la Esperanza de Gipuzkoa, entidad que acompaña cada año a más de 60.000 personas en situaciones de soledad, angustia o sufrimiento emocional. De este modo, la iniciativa amplía su impacto más allá del ámbito doméstico y comunitario, contribuyendo a que muchas personas encuentren escucha, apoyo y acompañamiento cuando más lo necesitan.
Con esta acción, la Diputación Foral de Gipuzkoa refuerza su compromiso con el bienestar emocional, la cohesión social y el cuidado de las personas, apostando por una campaña que combina sensibilización, participación ciudadana y solidaridad, y que convierte un gesto cotidiano en una auténtica red de apoyo.
Toda la información sobre la campaña, el audiovisual y los puntos de venta está disponible en www.gipuzkoa.eus/besarkadak.
