La agencia AGR Food Marketing ha sido elegida por American Pistachio Growers para lanzar en España una campaña de marketing que busca transformar la percepción del pistacho y posicionarlo como el snack imprescindible para mujeres jóvenes, modernas y conscientes de su bienestar.
Con una estrategia creativa y emocionalmente conectada, el proyecto ‘Snack Like a Woman’ redefine el valor del pistacho californiano en el mercado español y refuerza la expansión internacional de AGR Food Marketing como referente en innovación agroalimentaria.
Una creatividad con propósito
“Snack Like a Woman” es mucho más que un contundente claim de campaña. Es una declaración para reclamar el placer, el poder y la presencia de las mujeres en un espacio moldeado históricamente por la cultura de las dietas.
Se trata de una invitación directa a las mujeres a no hacerse pequeñas ante sus deseos, todo lo contrario, a alimentarlos con energía. Un planteamiento estratégico-creativo que plantea un ”reset” cultural en la forma en la que las mujeres hablan (y se relacionan) con la comida, en concreto con el momento del picoteo.
“Queríamos conectar desde la autenticidad y el humor y hablar a las mujeres como ellas se hablan entre sí: sin filtros, sin culpa y con mucha verdad. ‘Snack Like a Woman’ no es solo una campaña, es una actitud. Es hora de dejar de elegir entre lo que sabe bien y lo que hace bien. El bienestar nunca debe significar castigo”, explica Irene Simón, directora de cuentas de AGR Food Marketing.
El spot principal de la campaña recrea ese empoderamiento cotidiano con humor y autenticidad utilizando el lenguaje (incorporando el uso del “spanglish” en un claro guiño a los orígenes de la marca) y los códigos de la cultura contemporánea. ¿El objetivo? Empoderar a las mujeres y posicionar el pistacho como símbolo de bienestar real y positivo.
Una campaña estratégica y creativamente concebida por y para mujeres, que no busca ser Women only sino Women first: una iniciativa que trasciende géneros para inspirar a toda la sociedad a dejar atrás la presión y los juicios que, durante demasiado tiempo, han condicionado los deseos y antojos femeninos en torno a la comida y el disfrute.
Acciones de campaña
El primer paso era llegar a mujeres de entre 25 y 45 años, especialmente las denominadas Zillennials: urbanas, digitales y preocupadas por su bienestar. Con este objetivo AGR Food Marketing ha desarrollado una estrategia 360º basada en data, emoción y propósito que se refleja en un completísimo plan de comunicación transversal que combina acciones en medios pagados, PR e influencers con un enfoque social-first que apuesta por la conversación orgánica y la participación del público.
“Snack Like a Woman” se desplegará con una ambiciosa estrategia omnicanal que combina acciones de gran impacto con una narrativa cercana y digital:
- Integración de contenido en TV de la mano de Sandra Barneda, estando presentes en el estreno de uno de los programas líderes de audiencia de la TV tradicional: La Isla de las Tentaciones, en T5. • Sampling con Uber Eats, llevando los pistachos directamente a las consumidoras en movimiento. • Patry Jordán como embajadora oficial de la campaña, líder en bienestar y estilo de vida saludable. • Evento wellness en febrero, con Patry Jordán y otras creadoras de contenido.
- Colaboraciones con más de 150 influencers que compartirán sus propios rituales de bienestar, gestionado a través de Royal Comunicación.
- Entrevistas en calle y contenidos audiovisuales participativos que conectan con mujeres reales. • Campaña exterior con Clear Channel, con una acción especial en columnas urbanas.
Además, la campaña contará con una pieza audiovisual principal, contenido para redes sociales, activaciones en medios digitales y un plan de comunicación integral desarrollado por Zenithbr, agencia de medios, tecnología y data con amplio expertise internacional en el sector agroalimentario.
Con más de tres décadas liderando la comunicación de marcas del sector alimentario, AGR Food Marketing consolida con este proyecto su papel como hub de innovación y creatividad aplicada al consumo responsable y la alimentación saludable.
“En AGR creemos que la creatividad puede transformar la relación entre las personas y los alimentos. Este proyecto demuestra que las campañas de producto también pueden inspirar conversación, reflexión y cambio cultural”, señala María José Millán.
Con “Snack Like a Woman”, AGR Food Marketing y American Pistachio Growers invitan a repensar cómo las mujeres entienden el bienestar: sin culpa, con placer y con proteína. Porque los Pistachos de California no solo alimentan el cuerpo, sino también una actitud: la de las mujeres que viven, disfrutan y se cuidan a su manera, sin disculpas.
