Azerion, una de las principales plataformas europeas de publicidad digital, ha desarrollado junto a Hijos de Rivera y GUT (by Globant) una innovadora campaña in-game para el lanzamiento de MUCHO, la nueva bebida funcional cocreada con el campeón mundial de la UFC, Ilia Topuria. La activación, dirigida a un público joven de entre 18 y 20 años, se ha consolidado como un caso de éxito en el uso de formatos de integración nativa en videojuegos.
La campaña tenía un reto claro: conectar con una audiencia joven, exigente y con un fuerte vínculo con el entorno gaming. Para ello, Azerion diseñó una estrategia 100% in-game basada en integraciones nativas y presencia exclusiva dentro de las partidas, convirtiendo a MUCHO en el único anunciante visible durante la experiencia de juego. Esta exclusividad otorgó a la marca un rol equivalente al de patrocinador del entorno, reforzando su percepción de autenticidad e impacto.
“El objetivo era entrar en el territorio del público sin interrumpirlo, hablando su propio lenguaje. La integración nativa en videojuegos nos permitió llevar la energía de MUCHO directamente a su ecosistema digital, de forma orgánica y relevante”, explican desde Azerion.
La estética, los códigos visuales y la personalidad de Ilia Topuria se trasladaron al gameplay de manera coherente, generando una experiencia inmersiva para los jugadores. La campaña se apoyó en una segmentación avanzada basada en comportamiento y contexto: jóvenes activos, geolocalizados en gimnasios y ciudades repartidas por todo el territorio nacional, donde Madrid, Barcelona y Valencia fueron las más destacadas, y con optimización hacia dispositivos iOS, donde se observó mejor rendimiento.
Resultados que marcan diferencia
La activación logró:
- Más de 600K impresiones
- Una VTR media del 88%
- Una viewability superior al 90%
La campaña es fruto del trabajo conjunto entre Hijos de Rivera como anunciante, GUT (by Globant) como agencia responsable de la estrategia digital y Azerion como partner tecnológico y de activación in-game.
“Estamos muy orgullosos de esta colaboración. El gaming ya no es solo entretenimiento: es un espacio cultural donde las marcas pueden conectar con una generación muy valiosa, siempre que lo hagan con autenticidad”, señalan desde GUT (by Globant).
Con este proyecto, Azerion reafirma su liderazgo en soluciones publicitarias dentro del ecosistema gaming y su capacidad para crear experiencias digitales innovadoras que conectan marcas, creatividad y tecnología.
