Lancôme ha lanzado recientemente su campaña para la icónica fragrancia La Vie est Belle L’Elixir y, para maximizar su impacto, ha optado por la solución multipantalla "Brand Fashion" de Smartclip Spain. Esta innovadora herramienta publicitaria ha permitido a la marca de belleza llegar a una audiencia de más de 800,000 usuarios, con una segmentación precisa que ha permitido generar impactos cualificados.
El "Brand Fashion" es una solución publicitaria diseñada para marcas que desean asociarse con el mundo de la moda y el lifestyle, ofreciendo la posibilidad de ejecutar campañas tipo brand day en un entorno premium y especializado. Con acceso a los mejores sites y canales tanto en televisión como en digital, las marcas pueden potenciar su visibilidad y conectarse de manera auténtica con audiencias selectas. Además, cuenta con un avanzado sistema de reporte cross-media que detalla la audiencia alcanzada en cada activación (TV, CTV, PC y Mobile) y proporciona una visión completa del alcance global. Estos datos son generados a partir de fuentes de terceros como Kantar y Smartme, lo que asegura una medición precisa y fiable del impacto de cada campaña.
"Esta campaña nos ha permitido conectar de una manera mucho más directa y con un alto nivel de impactos con nuestra audiencia clave. El uso de formatos innovadores y multipantalla ha sido fundamental para mantener nuestra relevancia y visibilidad en un entorno publicitario tan competitivo", destacó Dámaris Arribas, Brand Engagement Manager de Lancôme.
La presencia de Lancôme en plataformas OTT como Atresplayer, con formatos disruptivos, ha sido clave para mantener una comunicación constante y relevante con su público objetivo. Desde Publicis Connexion by Zenith, la bespoke solution creada para L’Oréal España y Portugal, Patricia Sierra, Client Services Director, también ha recalcado el valor de esta colaboración: “Lancôme siempre ha destacado por su capacidad de adaptarse y liderar en el cambiante entorno publicitario. Con esta campaña, hemos visto cómo su visión de seguir explorando nuevas soluciones, como ‘Brand Fashion’, ha sido clave para alcanzar a su audiencia con un nivel de impacto que refuerza su posición en el mercado. Apostar por este tipo de herramientas nos permite seguir evolucionando y obteniendo resultados significativos.”
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