Una campaña que te transporta a los sonidos y paisajes de Andalucía

La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, organismo responsable de la promoción turística de la comunidad autónoma de Andalucía, en colaboración con Amazon Ads, ha lanzado una nueva campaña diseñada para dar a conocer la diversidad cultural y los atractivos turísticos de Andalucía. La campaña multicanal utiliza experiencias personalizadas de audio en Alexa, bolsas de Amazon Fresh y Amazon Lockers patrocinados con la marca, anuncios en Fire TV, así como una activación interactiva en Twitch, guiando al público a través de un recorrido completo desde la concienciación hasta la conversión.

Gracias a los miles de millones de señales de compra, streaming y navegación, Amazon Ads pudo ayudar a la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior a construir una estrategia de medios con un enfoque de full-funnel, que permite a la marca involucrar a las audiencias en momentos relevantes a lo largo de su día.

Concienciación: Preparando el Escenario para una Aventura Andaluza

Con el fin de atraer y dar visibilidad acerca de la cultura de Andalucía, su música y su escena culinaria, la campaña utiliza varias soluciones de upper-funnel:

• Activación con Brand Partnership Studio de Twitch: Se creó una activación inmersiva con el equipo Brand Partnership Studio de Twitch: “Andalucía Crush Quest”. Esta permitió a los espectadores explorar virtualmente un mundo personalizado, inspirado en Andalucía, en el popular videojuego Minecraft. El evento de seis días generó 11.1 millones de minutos vistos y 156,000 mensajes en el chat, ofreciendo a los espectadores la oportunidad de ganar dos viajes a Andalucía.
• Audio tour con Alexa: Esta experiencia de marca con Alexa transporta a los oyentes a través de los sonidos y ambientes de las ocho provincias de Andalucía. Desde el flamenco hasta artistas contemporáneos, el audio tour capta la atención del público para aumentar el recuerdo de la marca y conectar con la región. Para dirigir a los oyentes a la página de destino en Amazon.es, Alexa leerá la URL, mientras que los dispositivos Echo Show lo mostrarán en pantalla.
• Bolsas de Amazon Fresh y Amazon Lockers patrocinados: Durante el período de alto tráfico de la Semana de Black Friday, las bolsas de Amazon Fresh y los Amazon Lockers presentan imágenes de Andalucía. Ambos incluyen códigos QR que enlazan a la experiencia de realidad aumentada (AR) de la campaña en la página de destino personalizada en Amazon.es de la Junta de Andalucía.
• Anuncios Display: La táctica final en el upper-funnel son los anuncios de Display, utilizados para dirigir tráfico desde Amazon.es a la página de destino personalizada en Amazon.es. Al utilizar anuncios de Display a través de Amazon DSP, la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior pudo aprovechar miles de millones de señales propias de Amazon para alcanzar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
• Programación financiada por la marca: La campaña destaca Andalucía a través de un documental financiado por la marca, Frames from Andalucía, disponible en Prime Video. El documental muestra los paisajes, la cultura, la gente y las tradiciones de la comunidad autónoma a la vez que atrae a la audiencia directamente a través de contenido premium en streaming.

“Dado que los consumidores de hoy interactúan a través de distintos canales mientras exploran destinos turísticos, queríamos que nuestra campaña reflejara este viaje conectado, descubriendo experiencias culturales de Andalucía en momentos relevantes”, señaló Adrian Gomez Sola, Chief Innovation Officer de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, S. A. “Al integrar nuestra historia, a través de los innovadores puntos de contacto de Amazon, alineados con las pasiones de las audiencias, podemos ampliar los límites del marketing tradicional y forjar conexiones más profundas que inspiren aventura.”