Para resolver el declive regional, la plataforma en búsqueda de empleo de Corea, Worxphere, y Cheil han puesto en marcha una iniciativa, el Proyecto JOBSTAY, que permite a los jóvenes permanecer en zonas con escasez de mano de obra, donde pueden trabajar, viajar y experimentar el encanto de la región.
Corea es el país con la mayor concentración mundial de economía, empleo, población e infraestructuras en la zona de la capital. Con el 52 % de los jóvenes del país concentrados en Seúl, las zonas regionales se enfrentan a una grave fuga de jóvenes, lo que dificulta la búsqueda de trabajadores. Worxphere y Cheil pretenden resolver el problema de la escasez de mano de obra joven en las zonas regionales y contribuir a la regeneración urbana.
Los datos propios del cliente desempeñaron un papel decisivo en la planificación del proyecto. Tras analizar datos como las regiones con menos demandantes de empleo en la veintena, la elevada tasa de puestos vacantes tras la publicación de ofertas de trabajo y, entre ellas, las regiones en las que los veinteañeros quieren vivir, se seleccionaron tres regiones en las que la mano de obra joven es más necesaria y el riesgo de extinción regional es elevado. Una de las regiones seleccionadas, Busan, por ejemplo, tenía la proporción de población joven más baja de las seis ciudades metropolitanas del país.
El proyecto se dirige a estudiantes universitarios y estudiantes de último año de secundaria que han terminado el examen de acceso a la universidad, personas en la edad en la que empiezan a trabajar a tiempo parcial por primera vez. Según una encuesta interna, la experiencia que más desea tener este grupo objetivo es el trabajo a tiempo parcial, seguido de los viajes.
Basándose en esta información, Worxphere y Cheil desarrollaron el proyecto JOBSTAY, que pone en contacto a jóvenes que buscan nuevas experiencias con propietarios de pequeñas empresas en zonas que sufren escasez de mano de obra. Esto permite a los jóvenes vivir en la zona durante dos semanas, experimentando al mismo tiempo el trabajo y los viajes.
