Coca-Cola celebra el Año Nuevo chino junto a la Generación Z

Coca-Cola ha lanzado su campaña para el Año Nuevo chino en colaboración con WPP Open X, dirigida por Ogilvy Shanghai y con el apoyo de WPP Media, Hogarth y VML Commerce.

Coincidiendo con el Año del Caballo, la campaña, titulada «Ilumina cada momento y reunámonos este Año Nuevo chino», tiene como objetivo animar al público más joven a crear momentos festivos alegres e inclusivos que unan a diferentes generaciones. Las reuniones familiares siguen siendo fundamentales en las celebraciones del Año Nuevo chino, pero la forma de vivirlas está cambiando.

Si bien tradiciones como ver la Gala del Festival de Primavera y preparar comida festiva siguen siendo el eje central de las fiestas, las generaciones más jóvenes se inclinan cada vez más por las interacciones digitales y los giros contemporáneos.

Coca-Cola se ha asociado con maestros artesanos pirotécnicos reconocidos como parte del Patrimonio Cultural Inmaterial de China para organizar un espectáculo pirotécnico inmersivo con motivo del Año del Caballo en Chongqing el 17 de enero. El evento contó con una temática festiva de interpretaciones modernas de actividades tradicionales, incluyendo un fotomatón con motivos bordados del Año del Caballo, coplas de primavera reimaginadas y dulces de Año Nuevo inspirados en el anime.