Bajo el lema “Código en Llamas, 10 años de Mujeres Tech”, Mujeres Tech y la agencia Estado Latente apuestan por la IA con propósito para celebrar su 10º aniversario. La agencia de tecno-creatividad ha co-creado con inteligencia artificial una campaña que refuerza el compromiso de la organización: una pieza demostrativa pensada para visibilizar a las mujeres en el sector digital, despertar vocaciones científico-tecnológicas entre las más jóvenes y fomentar una red de conexión entre profesionales del ámbito tecnológico en España.
Co-creada con talento humano e inteligencia artificial, la campaña compuesta por un jingle y un videoclip pone de manifiesto la importancia de fomentar el juego como estímulo a lo largo de las etapas creativas. Una propuesta que no solo homenajea a toda una generación de mujeres en tecnología, sino que explora el poder transformador de la creatividad algorítmica aplicada a la narrativa social y nos demuestra que es posible liderar la innovación desde territorios con carácter propio.
La campaña bautizada como “Código en llamas. 10 años de Mujeres Tech” plantea un recorrido visual y emocional por una década de impacto colectivo, a través de diez escenas. Imágenes, relatos, atmósferas y detalles han sido generados mediante un proceso de promptcrafting y exploración narrativa que trasciende el simple uso técnico de la IA y la convierte en una aliada creativa de alto nivel. “Para nosotros el jingle es una declaración de intenciones, no es solo una campaña con IA. Nos interesa como la tecnología puede ayudarnos a investigar nuevas formas de contar, emocionar y transformar, así como sus múltiples usos para generar impacto social”, afirma Ruth Falquina, fundadora de Estado Latente.
Lejos de un enfoque conmemorativo convencional, la acción busca resignificar el pasado y proyectar el futuro del talento femenino en tecnología, con una estética radicalmente contemporánea y un tono emocional y transformador. El resultado es una pieza viva que conecta con las comunidades tech desde un lugar humano y provocador.
Fiel a su idea de que la investigación creativa ha de estar siempre al servicio del propósito, Estado Latente no solo diseña campañas, sino que investiga y experimenta con nuevas metodologías comunicativas. Desde el storythinking hasta la ejecución visual con IA generativa, la agencia se vale de las herramientas del futuro para crear campañas como “Código en llamas. 10 años de Mujeres Tech”, un proyecto que ya es un ejemplo de cómo la investigación puede convertirse en innovación aplicada y con impacto real.
