Santagloria, la cadena de coffee & bakery con más de 170 locales en toda España, lanza su primera gran campaña de comunicación de la mano de Innocean Spain. Bajo el concepto “Coffee & lo que te pida el cuerpo”, la marca se presenta como un espacio vivo, versátil y cercano, que se adapta a cada persona y a cada momento del día.
“El café es solo el punto de partida. En Santagloria cada persona puede encontrar su momento, su ritmo y su manera de disfrutar”, explica Asunción Rodríguez, Directora de Marketing de Santagloria. “Queríamos que esta primera campaña reflejara esa naturalidad y diversidad que se vive en nuestros locales, donde todo el mundo tiene cabida”.
Una nueva etapa para la marca
Hasta ahora, Santagloria no había realizado campañas de comunicación masiva. Su visibilidad se había sustentado principalmente en su presencia física —con más de 170 locales en ubicaciones estratégicas— y en su actividad en redes sociales.
“Para nosotros ha sido un reto maravilloso que Santagloria confiara en nosotros para lanzarse a los medios masivos”, afirma Juanma Corpas, Business Director de INNOCEAN Spain. “Creo que nuestra experiencia creando marcas líderes ha sido clave para que nos eligieran. Y, sinceramente, no hay mejor lugar que Santagloria para tomar un café... y lo que te pida el cuerpo”.
Esta campaña marca el inicio de una nueva etapa en la que la marca busca ganar notoriedad, construir identidad y reforzar su conexión emocional con el público. La campaña se despliega en mupis, autobuses y radio, con el objetivo de construir marca, impulsar ventas y reforzar su posicionamiento como espacio de disfrute diario.
A nivel visual, la campaña apuesta por un universo colorido, vibrante y natural que despierta el apetito y refleja el tono cálido, emocional y optimista propio de Santagloria. Las imágenes son obra del fotógrafo de moda Alberto Van Stokkum, cuyo trabajo —reconocido dentro y fuera de España— aporta una mirada contemporánea, luminosa y muy humana que encaja a la perfección con el espíritu de la marca.
