Publicis Groupe ha lanzado su primera gran campaña para Samsung tras la creación de una bespoke solution desarrollada específicamente para la marca. Esta unidad ad hoc, que recibe el nombre de Constellation, integra de forma cohesionada todas las capacidades del grupo —desde data e insights hasta medios y tecnología—, ha sido diseñada para ofrecer al gigante tecnológico un servicio totalmente conectado y de máximo rendimiento.
El debut de esta colaboración no ha podido tener un contexto más potente: el lanzamiento de los nuevos dispositivos móviles plegables de Samsung, los nuevos Galaxy Z Fold7 y Galaxy Z Flip7, un hito clave para la compañía en el que la inteligencia artificial debía estar presente no solo en el producto, sino en cada fase de comunicación.
Con ese objetivo, Constellation ha puesto la IA en el centro de toda la estrategia y activación. Desde el descubrimiento de insights profundos mediante el uso de su herramienta exclusiva de “Gemelos Digitales”, que permite interactuar con simulaciones de sus potenciales compradores, hasta la ejecución y optimización dinámica de las campañas donde la IA ha sido el motor de decisión.
La campaña ha sido diseñada para conectar con audiencias clave de forma hiperpersonalizada, aprovechando las capacidades de predicción y segmentación que ofrecen los Connected ID de Eris, la unidad de Datamarketing de Publicis Groupe,y activando los mensajes adecuados en los canales más relevantes. Además, la IA ha permitido una optimización continua, garantizando una experiencia publicitaria más relevante, efectiva y alineada con los valores de innovación de Samsung.
"En Samsung, aplicamos la inteligencia artificial de manera disruptiva y pionera en todas nuestras líneas de productos. Para acompañarnos en este camino, necesitamos un socio tecnológico que ofrezca soluciones avanzadas, ágiles y personalizadas. Con Constellation, estamos forjando una nueva era, donde la IA es el núcleo de nuestras estrategias, permitiéndonos profundizar más en el análisis del target, elevar la planificación y conseguir una mayor optimización de nuestras campañas", declara Silvia Sánchez-Brunete, head of Growth & Integrated Marketing Communication.
“En un contexto tan competitivo y cambiante donde la tecnología lo está revolucionando todo, necesitábamos ofrecer una respuesta a Samsung ágil, creativa y basada en datos, con la IA como aliada totalmente alineada con su ADN de marca”, declara Marina Huergo, Client Lead de Constellation.
Con esta primera campaña, Publicis Groupe y Samsung dan inicio a una nueva etapa de colaboración que busca no solo elevar el impacto de cada lanzamiento, sino repensar cómo las marcas líderes del futuro se comunican en un entorno cada vez más impulsado por datos y tecnología.
