Heineken sustituye las notas de voz por conversaciones reales
Todos hemos recibido notas de voz que, en lugar de ofrecer una breve actualización, se convierten en minipodcasts que parecen durar una eternidad.
En el mundo cada vez más digital en el que vivimos, las notas de voz se están convirtiendo en otra distracción más que nos anima a enterrar la cabeza en nuestros teléfonos inteligentes en lugar de establecer conexiones en la vida real. Ahora, Heineken, el campeón de la socialización en la vida real, ha lanzado una nueva tecnología para WhatsApp que ofrece un ingenioso incentivo a aquellos que prefieren reunirse y conectar cara a cara, recuperando el arte de la conversación en persona.
Ideada por las agencias creativas LePub Milan y Sao Paulo, la tecnología se ha lanzado como piloto en Brasil, donde los datos oficiales de META muestran que los brasileños envían cuatro veces más notas de voz que los habitantes de cualquier otro país.
La tecnología se ideó después de que una encuesta global realizada a 14 000 personas revelara que, en solo un año, una persona media dedica casi 150 horas al envío y la recepción de notas de voz.
Stacy Jo Dixon, experta en redes sociales y sociedad de Statista, afirmó: «Nuestros datos sugieren que las notas de voz no solo están aumentando en frecuencia, sino también en duración. Con casi 9500 millones de notas de voz enviadas diariamente solo en WhatsApp (en comparación con los 7000 millones de 2022), es evidente que los mensajes de voz están transformando la forma en que nos comunicamos en todo el mundo y están adquiriendo un papel más destacado junto a las interacciones tradicionales en persona».
Aunque muchos utilizan las notas de voz como un «atajo para ponerse al día», la gente apenas les presta atención. Más de la mitad (55 %) admite que a menudo se olvida de escucharlas, e incluso cuando lo hacen, su nivel de atención es bajo: el 88 % olvida lo que realmente se decía en el mensaje.