En un momento en el que el sector del marketing y la publicidad reflexiona sobre el papel real de la comunicación con propósito, "A pecho descubierto" emerge como un ejemplo de cómo una idea creativa puede evolucionar más allá del formato campaña para convertirse en un movimiento social con impacto tangible.
Impulsado por la Fundación Menudos Corazones, "A pecho descubierto" es un proyecto de sensibilización sobre las cardiopatías congénitas que combina estrategia, creatividad, datos, contenidos y activación transmedia, con un objetivo claro: hacer visible una enfermedad que no siempre deja señales externas, pero que condiciona profundamente la vida de quienes la padecen y de sus familias.
De una idea creativa a un espacio colectivo de conversación
El proyecto toma su nombre de la expresión “ir a pecho descubierto” como metáfora creativa de afrontar la realidad sin filtros ni ocultaciones. Desde ese punto de partida, la iniciativa se concibe no como una acción puntual, sino como un espacio colectivo de conversación, capaz de articular datos rigurosos, historias humanas reales y participación social.
Uno de los ejes estratégicos del proyecto es la presentación del primer estudio sociológico nacional sobre el nivel de conocimiento de las cardiopatías congénitas en España, cuyos resultados evidencian una brecha clara entre el impacto real de la enfermedad y su presencia en la conversación pública. Un insight que funciona como motor creativo, base informativa y palanca de activación mediática.
Desde el punto de vista del sector, "A pecho descubierto" destaca por una arquitectura de activaciones integrada, diseñada para generar impacto social y conversación pública desde distintos ángulos:
- Una pieza audiovisual central con la participación solidaria de Belén Rueda, Carlos Latre, Patricia Conde y Javier Veiga, concebida como contenido de sensibilización y amplificación.
- Piezas audiovisuales protagonizadas por personas con cardiopatías congénitas y sus familias, que aportan autenticidad, profundidad narrativa y credibilidad al relato.
- Una acción de microrrelatos en formato User Generated Content, en la que la comunidad comparte experiencias reales vinculadas a “ir a pecho descubierto”.
- Un estudio sociodemográfico nacional, concebido como contenido informativo y noticiable, que permite activar una estrategia de comunicación y movilizar a los medios de comunicación en términos de publicity y earned media.
- Un evento institucional de presentación, diseñado como hito informativo y punto de arranque del proyecto.
- Una web de campaña, apechodescubierto.com, que actúa como hub contenedor de todas las activaciones, organizadas a través de un relato coherente que permite descubrir el proyecto en su conjunto y profundizar en la iniciativa.
Todo ello bajo un enfoque sobrio, contemporáneo y respetuoso, alejado de los códigos publicitarios tradicionales y más cercano a los lenguajes de la comunicación social y cultural.
Un modelo colaborativo que suma talento del sector
"A pecho descubierto" es una iniciativa social ideada y dirigida por la agencia de publicidad DOSDICEN, en colaboración con la Fundación Menudos Corazones, y producida por Good Mood.
El proyecto ha sido desarrollado gracias a la colaboración altruista de un amplio ecosistema de empresas y profesionales del sector, entre las que destacan Ubiqual, SocialPubli.com, Passcreator, We Are Testers, Cars Studio, La Caseta, Iberpixel, Hallon y Salamandra Producciones, además de la participación de empresas colaboradoras como Cardiva, El Pozo y Cortefiel, entre otras.
Un modelo de trabajo que demuestra cómo la suma de capacidades estratégicas, creativas, tecnológicas y de producción puede ponerse al servicio de una causa social sin renunciar a la excelencia profesional.
