En Madrid se pone una multa cada 33 segundos por entrar en la ZBE sin etiquetas. ¿A quién no le ha ocurrido? Circulas con tu coche sin distintivo ECO o CERO por el centro de la ciudad, accedes por error a una Zona de Bajas Emisiones y recibes una multa.
14 Agency, de la mano de CUPRA, ha decidido convertir esto en una oportunidad para incentivar a dar el salto a las tecnologías de electrificación, y contribuir así a una ciudad más limpia. Y lo hará lanzando una acción muy notoria: CUPRA TE QUITA LA MULTA. La acción consiste en que, si te ha tocado pagar una multa por entrar en una ZBE con tu coche, CUPRA te la “quita”. Llevas la multa a un concesionario CUPRA, y la marca te devuelve lo que pagaste por la multa en forma de descuento para comprarte un CUPRA híbrido o eléctrico.
El tono atrevido de la campaña impregna tanto la imagen visual como las diferentes ejecuciones creativas. La campaña se lanzó el 15 de septiembre con un despliegue multicanal que cuenta con video online, piezas y acciones de RRSS, campaña de exterior con mupis en toda el área de la ZBE de Madrid, campaña de cuñas de radio y acciones de guerrilla en el centro de Madrid.
