¿Cómo hacer que el 5G+ sea imprescindible para los consumidores jóvenes y expertos en tecnología cuando (todavía) no lo es? Según un estudio reciente, solo el 17 % de los consumidores franceses perciben la tecnología 5G como esencial. Ante este reto, Orange quiso crear expectación en torno al lanzamiento de su tecnología 5G+ evolucionada. La cuestión era: ¿cómo crear expectación por un servicio que, para muchos, carecía de atractivo inmediato?
Para demostrar todo el potencial del 5G+, la agencia Publicis Conseil transformó la ventaja técnica de la fragmentación de la red -que ofrece un «carril VIP» en la red, garantizando que los usuarios se adelanten a la multitud- en un convincente «código de trucos para la vida». Orquestaron un cautivador truco digital en colaboración con la selección francesa de fútbol. Esta elección estratégica tenía como objetivo llegar a los consumidores jóvenes, dada la condición del fútbol como el deporte más popular de Francia y una pasión significativa para el grupo demográfico juvenil: El 81 % de los jóvenes de entre 16 y 24 años manifiestan su afinidad por el fútbol.
Partiendo de esta base, Orange, en colaboración con la Federación Francesa de Fútbol (FFF), orquestó una broma magistral durante la tradicional ceremonia de iniciación de los jugadores de la selección nacional recién seleccionados, demostrando la velocidad y fiabilidad inigualables de su red 5G+. El habitual «bizutage» requiere que los novatos se suban a una silla e interpreten una canción de su elección durante su primera cena de equipo, un ritual desenfadado que en ocasiones descubre talentos ocultos (o la falta de ellos).
El 16 de marzo, en Clairefontaine, durante la concentración de la selección francesa para el partido de clasificación mundialista contra Croacia, Désiré Doué, uno de los nuevos convocados, interpretó su canción. Sin embargo, la verdadera sorpresa la dieron otros «nuevos jugadores» -desconocidos para el público- que eran, de hecho, jóvenes actores plantados en el grupo. Su inesperada y caótica actuación causó conmoción en Clairefontaine y desató un frenesí en las redes sociales.
