Evil Love presenta la nueva campaña de sensibilización contra el tabaco

La agencia barcelonesa Evil Love firma la nueva campaña de concienciación contra el tabaco para la Generalitat de Catalunya, una propuesta honesta y directa que parte de una verdad compartida: fumar es un vicio que todo el mundo quiere dejar.

En un contexto en el que el tabaco no tiene ninguna defensa posible, la campaña se centra en la experiencia real de las personas fumadoras y en la voluntad, a menudo silenciosa, de dejarlo.

Evil Love ha desarrollado una propuesta creativa que da voz a la realidad de quienes fuman y sitúa la conversación en el corazón del relato. Todas las piezas audiovisuales están protagonizadas por fumadores reales, y no por actores. Se trata de personas de diferentes edades y orígenes que hablan sin ningún guion y con total sinceridad sobre su relación con el tabaco, las contradicciones que provoca y su intención de dejarlo.

Este relato se despliega en cinco spots de televisión adaptados a distintas duraciones y manteniendo un tono cercano y reconocible, y en cinco vídeos testimoniales para redes sociales que reflejan la experiencia íntima de cada personaje y fomentan la identificación del público. La campaña incluye además prensa, medios exteriores y una cuña de radio, amplificando así su alcance.

Lejos de juzgar, la campaña busca acompañar y recordar que dejar de fumar es difícil, pero posible, y que existen recursos y apoyo para lograrlo.

Por parte de Evil Love, el equipo creativo ha estado liderado por Gabriel Silveira como director creativo ejecutivo, con Martí Casellas y Marc Miró como directores de arte, Pol Alert y Joel Freixas en la redacción, y Ramón Nicolás como editor de vídeos. La dirección de cuentas ha corrido a cargo de Silvia Hernández, con Andrea Linares como supervisora de cuentas.