La Fundación Aladina ha lanzado el spot “La Casita de Juguete”, uno de los eslabones fundamentales de ‘Pieza a Pieza’ la campaña de recaudación para la construcción de la Casa Aladina, el primer centro de día de Europa para niños y adolescentes con cáncer y sus familias, un proyecto con un coste de 15M € que serán financiados íntegramente por la Fundación Aladina.
“La Casita de Juguete” es un llamamiento a toda la sociedad esta Navidad para colaborar en la construcción de la Casa Aladina en torno a una idea central: si se percibe como un juguete, tal vez entre todos lo consigamos. Y es que en España gastamos tres veces más en juguetes que en donaciones a causas infantiles. La campaña está protagonizada por Cristina y Lucas, dos pequeños aladinos que padecen cáncer y que prestan su imagen y su especial fuerza para visibilizar un hecho que –ahora que arranca el periodo navideño, saturado de mensajes consumistas– se hace especialmente patente. Una crítica valiente pero muy necesaria en estas fechas.
Las piezas de construcción que aparecen en el spot son reales y pueden adquirirse a través de la web www.casaaladina.org, donde cada donación equivale a una pieza y permite seguir en tiempo real el avance del proyecto y la cifra recaudada.
Partiendo de esta premisa y del hecho de que los niños deben seguir siempre siendo niños, aun cuando padezcan una enfermedad como es el cáncer, el espectador toma conciencia de la importancia y urgencia de la Casa Aladina, un lugar donde los niños y adolescentes que padecen esta enfermedad recibirán las terapias psicológicas y deportivas, el apoyo emocional y de ocio terapéutico que resultan fundamentales y complementarias al tratamiento médico.
Creada por el Ruso de Rocky, la pieza audiovisual está dirigida por Jordi Capdevila (Antiestático). WPP Media es responsable de la planificación y gestión de medios. La campaña tendrá presencia en TV, Cines, Exterior, Radio y Digital.
