Como parte de la plataforma «Cheers to the Superstitious Fans», la nueva campaña de Heineken, ideada por la agencia creativa LePub, celebra las supersticiones más alocadas y originales que convierten a los aficionados al fútbol en auténticos fanáticos.
La mitad de los aficionados al fútbol tienen rituales en los días de partido y casi el mismo porcentaje (*46%) cree que sus supersticiones pueden influir en el resultado. Por ello, la marca ha puesto en marcha una campaña mundial de captación en las redes sociales en la que participan los embajadores de Heineken y las leyendas del fútbol Virgil van Dijk y Jill Scott MBE, para pedir a las aficionadas al fútbol femenino que compartan sus rituales más devotos de los días de partido antes de la final de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA que se celebrará en Lisboa el 24 de mayo. La búsqueda descubrió a dos hinchas incondicionales que siempre pasan por el mismo «pub de la suerte» en el norte de Londres antes de dirigirse al estadio.
Durante años, las londinenses Amelie Margaret Kirk y Sophie Hurst han visto todos los partidos desde el mismo rincón del bar The Twelve Pins antes de cada encuentro de su equipo: pintas en mano, asientos sin cambiar.
Por eso, cuando su equipo llegó a la final, Heineken y LePub se aseguraron de mantener vivo su ritual de la suerte también en Lisboa. Desmontaron el pub y lo cargaron en un camión para la más épica de las entregas: su querido pub de Lisboa, listo para que los dos aficionados mantuvieran la superstición antes del gran partido, a dos pasos del L'Estádio José Alvalade.
Cada detalle -desde la iluminación hasta la distribución, pasando por el último posavasos- se recreó para reflejar la tradición de Amelie y Sophie en los días de partido: reunirse en The Twelve Pins, sentarse en la misma esquina en el mismo taburete, pedir la misma cerveza, antes de dirigirse al estadio. Es exactamente como su local de los días de partido, pero aparcado en Lisboa, Portugal, en honor de la final de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA. Gracias a Heineken®, los aficionados obtienen lo mejor de ambos mundos: un asiento en primera fila para la historia, con su pub de la suerte y el ritual justo allí con ellos.
Nabil Nasser, Director Global de la Marca Heineken®, afirma: «¿Quiénes somos nosotros para interponernos entre los aficionados supersticiosos y sus rituales de los días de partido? Desde recrear un pub de la suerte en la final de la UEFA Women's Champions League hasta iluminar a los aficionados que hacen que el juego sea lo que es, 'Cheers to the Superstitious Fans' trata de celebrar el fandom en todas sus formas. Desde que nos unimos al fútbol femenino en 2021, lo hemos visto crecer de una manera increíble, y estamos orgullosos de ampliar nuestra asociación por otros cinco años para mantener ese impulso.»
