Corona presenta un pack de 7 cervezas alineado con los días de la semana. La propuesta surge desde Wieden+Kennedy Amsterdam. El caso muestra cómo el diseño de producto puede funcionar como campaña publicitaria.
El punto de partida es tan evidente que resulta extraño que nadie lo haya ejecutado antes: si la semana tiene siete días, ¿por qué los packs de cerveza traen seis unidades? Bajo esa lógica, Corona lanza 7-Pack para su versión sin alcohol, Corona Cero, en una acción desarrollada por Wieden+Kennedy Amsterdam.
No hay hasta ahora más información disponible de la que publicó el creativo Juan Sevilla, de W+K. Por lo que se ve, la iniciativa se lanzó en Colombia y se presenta como una extensión directa del producto.
La propuesta no llega acompañada de un despliegue complejo ni de una narrativa extensa. La idea se sostiene sola. Un pack con siete cervezas resuelve una inconsistencia cotidiana entre el consumo y el calendario, y al mismo tiempo construye un mensaje alineado con el posicionamiento de la marca.
Obviamente es clave que el producto no contenga alcohol para sostener la idea.
