JCDecaux acompaña el gran regreso a los escenarios de Céline Dion con una ambiciosa campaña de teasing, que alcanzó esta noche, a las 21:10h, su punto culminante en la Torre Eiffel y que se prolongará, a partir del 31 de marzo, en Francia y en todo el mundo.
Desde el 23 de marzo, París lleva tarareando estas palabras: “My Heart Will Go On”, “Pour que tu m’aimes encore”, “Encore un soir”, “S’il suffisait d’aimer”, “Power of Love”. Títulos que forman parte de la memoria colectiva y que, desplegados sin logotipo ni firma en los mástiles-bandera de JCDecaux, en los lugares más concurridos de la capital, han redecorado literalmente París, sorprendiendo a los transeúntes al doblar una esquina, durante un trayecto o camino a una cita. Sin imagen de la artista, estas creaciones depuradas han dejado que las canciones hablen por sí mismas, reavivando los recuerdos y las emociones de millones de fans. En solo unos días, la ciudad hizo suyo este juego de pistas: cientos de miles de publicaciones en la web y las redes sociales, más de 300.000 reacciones y comentarios en Instagram, y múltiples repercusiones en los medios franceses e internacionales, reflejan la expectativa excepcional que ha despertado este regreso a los escenarios.
Esta noche, a las 21:10h, el tan esperado regreso a los escenarios de Céline Dion se anunció desde la Torre Eiffel, en un guiño a la actuación de la estrella durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024. Céline Dion se instalará en Paris La Défense Arena para una serie de conciertos, convirtiendo a la capital francesa en su escenario mundial.
Para respaldar este anuncio, los soportes de JCDecaux pasarán de la fase de intriga a la fase de revelación a partir del 31 de marzo:
- En París y en la región parisina, las misteriosas creatividades darán paso a los carteles oficiales de la gira, desplegados en las Columnas Morris®, en los mástiles-bandera y en una lona XXL en el bulevar periférico de la Porte de Saint-Ouen.
- En el resto del país, la campaña cobrará vida en las Columnas Morris®, así como en una lona monumental en la fachada del Hôtel de la Marine de Burdeos y en circuitos papel locales en Lille, Lyon y Marsella, para que el anuncio de la gira también se viva en las grandes ciudades de Francia.
- A nivel internacional, la campaña se prolongará en formato digital: varios centenares de pantallas en las grandes metrópolis; pantallas digitales en Nueva York, Bruselas, Berlín, Hamburgo, Roma, Londres y Los Ángeles; pantallas en centros comerciales de Madrid, así como en centros comerciales, estaciones y el aeropuerto de Luxemburgo, harán resonar este regreso en todo el mundo.
Con esta operación, en perfecta sintonía con Jackie Lombard y AEG Presents, JCDecaux reafirma su papel de socio preferente de los grandes acontecimientos culturales y populares, ilustrando la capacidad única de la comunicación exterior para crear el evento y transformar el día a día de las ciudades en una experiencia colectiva.
Jean-Charles Decaux, Co Director General de JCDecaux, ha declarado: “Respaldados por la confianza y la complicidad de Jackie Lombard y AEG Presents, nos sentimos especialmente honrados de acompañar el gran regreso a los escenarios de Céline Dion, cuyas canciones son la música que acompaña día a día de millones de personas en todo el mundo. Esta campaña inédita se impuso como una evidencia, en la esencia misma de la comunicación exterior: títulos conocidos por todos, exhibidos por todo París en nuestros mástiles-bandera, un escaparate único y poderoso, crearon en cuestión de horas un fenómeno viral mundial y alimentaron todas las conversaciones de la vida real, de la prensa y de las redes sociales. Siendo el medio de comunicación de la ciudad y de la vida, que ofrece a las marcas la fuerza de “ver juntos”, JCDecaux se enorgullece de haber logrado la sorpresa, de haber vuelto a encantar las calles y de haber amplificado este anuncio en el espacio público, convertido en el primer escenario de este gran regreso.”
