Lacoste transforma su icónico cocodrilo en una cabra para homenajear a Novak Djokovic en el US Open
En vísperas del US Open, la reconocida marca de moda Lacoste ha lanzado una innovadora campaña global titulada From a Crocodile to the GOAT. (De un cocodrilo a cabra), creada junto a su agencia BETC Paris, para rendir un excepcional homenaje a su embajador y leyenda del tenis, Novak Djokovic. La iniciativa principal es la transformación del icónico logotipo del cocodrilo en una cabra, símbolo de Greatest Of All Time (el más grande de todos los tiempos).
Esta metamorfosis simbólica ha dado lugar a una colección cápsula exclusiva de edición limitada, que incluye cinco piezas clave: un polo, una camiseta, una chaqueta de chándal, una gorra y un pantalón. Cada artículo presenta el nuevo logo que fusiona los dos animales, rindiendo tributo a la extraordinaria carrera de Djokovic, considerado el tenista con el récord de 24 títulos de Grand Slam, la mayor cantidad de semanas como número 1 del mundo y un historial inigualable.
Un tributo a los fans y la trayectoria de Djokovic
La campaña va más allá de la moda. Lacoste ha lanzado una serie de cuatro pósteres que muestran a Djokovic en las cuatro superficies que han forjado su leyenda: pista dura, indoor, tierra batida y hierba. Además, la marca ha querido honrar a los seguidores más fieles que creyeron en su talento desde sus inicios. En un gesto único, han respondido a tuits antiguos, algunos de 2010, de fans que ya le llamaban "GOAT" y les han obsequiado con una pieza de la nueva colección.
Olivier Aumard, Director Creativo Ejecutivo de BETC, explica el concepto: "Buscábamos un símbolo fuerte para celebrar la gran carrera de Novak. 'De un Cocodrilo al GOAT' simboliza la ética de trabajo, la resiliencia y la determinación necesarias para alcanzar el estatus de leyenda. Esta colección también pertenece a esos primeros fans que creyeron en él desde el principio".
Lanzamiento en el corazón de Nueva York
El lanzamiento de la colección tuvo un evento especial en el buque insignia de Lacoste en la Quinta Avenida de Nueva York, donde el propio Novak Djokovic la presentó en un encuentro con los fans. Thierry Guibert, CEO de Lacoste, destacó la importancia del momento: "Novak Djokovic forma parte de la familia Lacoste desde hace más de ocho años. Juntos, hemos compartido un periodo excepcional. Transformar nuestro Cocodrilo en un GOAT hoy para rendirle homenaje, y desvelar la colección aquí, donde René (Lacoste) construyó su leyenda, era una elección obvia."
Este lanzamiento no solo celebra los logros de Djokovic, sino que también enlaza con la historia de la marca, ya que fue en EE.UU. donde a René Lacoste le apodaron por primera vez "El Cocodrilo" y donde ganó el Campeonato de EE.UU. en 1926 y 1927. La acción simboliza el puente entre un siglo de excelencia tenística, desde René Lacoste hasta Novak Djokovic.