El Liceo Francés de Madrid (LFM) es un colegio internacional que sigue el sistema educativo francés, ofreciendo enseñanza desde la educación infantil hasta el bachillerato. Forma parte de la agencia para la enseñanza francesa en el extranjero (AEFE), que cuenta con 395.000 alumnos en 580 centros escolares presentes en 139 países. Se distingue por su enfoque en la formación integral de los estudiantes, promoviendo valores como el sentido cívico, la apertura cultural, la capacidad de análisis y el plurilingüismo.
Fundado en 1884 por la Sociedad Francesa de Beneficiencia, el LFM inició sus actividades en la Calle Marqués de la Ensenada de Madrid y a lo largo de los años, debido al incremento del alumnado, el colegio cambió de ubicación. Actualmente, el LFM cuenta con dos sedes. La primera sede, ubicada en el Parque Conde de Orgaz, se extiende sobre un campus de 10 hectáreas con edificios de estilo brutalista inspirados en los conceptos arquitectónicos de Le Corbusier. Este campus acoge a 3900 alumnos y sigue desarrollándose con nuevas instalaciones, como una mediateca diseñada por el prestigioso arquitecto Alberto Campo Baeza, cuya inauguración está prevista para el primer semestre de 2025. La segunda sede, situada en La Moraleja, destaca por sus modernos edificios diseñados para ofrecer un entorno educativo innovador y adaptado a las necesidades de cerca de 500 alumnos. Con ambas sedes, el LFM combina tradición y modernidad, reafirmando su compromiso con una educación de excelencia y un entorno propicio para el aprendizaje y el desarrollo personal.
El primer trabajo realizado por Acute Brand Studio para el LFM, en colaboración con Sandra Reyes Morales, experta en consultoría de marca y branding, y exalumna del centro, fue el desarrollo creativo para la campaña de matriculación del curso 23/24. Basándose en uno de los pilares del sistema educativo francés, “Enseñar a pensar” y queriendo poner en relieve el prestigio e historia de la institución crearon el concepto “Abriendo mentes desde 1884”. La gráfica, con una ilustración de un niño o niña despegando (un guiño a Antoine de Saint-Exupéry) planteó las bases del territorio de marca del LFM y una premisa para abordar el 140 aniversario de esta institución.
“Fue bonito hacer el ejercicio de pensar qué me aportaron los 14 años que fui alumna del Liceo Francés y convertirlo en un titular. La mente abierta es sin duda su seña de identidad y algo necesario para movernos en un futuro que ni siquiera podemos imaginar”, comenta Sandra Reyes Morales.
Tras esta primera campaña, el LFM confió de nuevo en Acute Brand Studio, para la realización de un trabajo de investigación y reflexión gráfica alrededor de la celebración de su 140 aniversario.
El reto en el desarrollo de la identidad
Una vez seleccionado, Acute Brand Studio tuvo ante sí el reto de crear una identidad que representara todos los valores de una institución del nivel del Liceo Francés de Madrid. El principal desafío en este proyecto era obtener la adhesión y el consenso en el tema gráfico, el equipo del Liceo tenía que estar cómodo y sentirse identificado. “Partíamos de la identidad visual que en ese momento tenía el colegio, pero no contábamos con un encargo cerrado. Por lo que decidimos realizar una investigación para ofrecer varios caminos gráficos viables, y propusimos tres opciones posibles. Buscábamos una solución gráfica que pudiera acompañar el logo del liceo durante todo el año” comenta Romain Herfort, CEO de Acute Brand Studio.
Para el desarrollar el concepto creativo de la campaña de matriculación del curso 23/24, Acute Brand Studio había realizado un trabajo de investigación y síntesis de lo que representa una institución como el Liceo Francés en el panorama de los colegios madrileños. Este trabajo les sirvió de base para desarrollar nuevos proyectos, incluyendo el del 140 aniversario. El Liceo agrupa un conjunto de valores que le convierten en una opción ideal para aquellas familias que buscan un colegio prestigioso, laico, que enseñe a pensar y fomente la creatividad, y que prepare ciudadanos responsables multilingües para los retos que nos depara el mundo globalizado en el que vivimos.
“Este diseño, acompañado del lema «140 años abriendo mentes», refleja con precisión la misión del Liceo Francés de Madrid: ser un trampolín para la libertad de pensamiento, la creatividad y la solidaridad. Gracias a esta campaña, el estudio ha sabido captar la esencia de nuestro proyecto educativo, que prepara a nuestros alumnos para enfrentar los desafíos del mañana con confianza y audacia” declara Marion Barland, Responsable de comunicación y eventos del Liceo Francés de Madrid.
Necesitaban un logotipo y materiales impresos para el evento inaugural de apertura del periodo de celebración, que reuniría a exalumnos. Partiendo de su primera reflexión gráfica con el lema “Abriendo mentes” desarrollaron varias adaptaciones.
Acute Brand Studio exportó diferentes versiones del logotipo de los 140 años para que se pudiesen utilizar en diversos soportes, en función de las exigencias y actividades diarias. Posteriormente surgió la necesidad de desarrollar merchandising para el personal del Liceo y para materializar la celebración del 140 aniversario.
Era necesario crear un concepto gráfico representativo que pudiera funcionar en muchos soportes y para ello se utilizó un patrón gráfico marinero, muy popular en la moda tradicional francesa en los colores azul, blanco y rojo de la bandera francesa.
“Todo el equipo de Acute Brande Studio está muy orgulloso de poder acompañar al Liceo Francés de Madrid en la celebración de su 140 aniversario. Es una gran satisfacción comprobar que los proyectos de marca sirven de palanca para comprometer y unir a las personas; lo pudimos comprobar el día de la vuelta al colegio en septiembre, cuando se desveló el trabajo por primera vez dentro y fuera de la institución. Cumplir años y décadas, como en el caso del Liceo, es una magnífica excusa para volver a la esencia de la marca y reunir a los que siempre han creído en ella”, destaca Romain Herfort, CEO de Acute Brand Studio.
