Innovando en sostenibilidad, Hornimans, marca de Jacob Douwe Egberts, presenta un nuevo diseño en sus gamas de tés e infusiones. Eliminando el plástico, las nuevas cajas de cartón cuentan con un sistema de apertura seguro que preserva el aroma y la calidad del producto. De camino hacia la sostenibilidad
EL RETO:
Aprovechar esta oportunidad de renovar el plano industrial para consolidar el liderazgo de la marca en el mercado, revitalizando su identidad y creando una conexión más profunda con sus consumidores. Queremos transmitir una calidad superior en un entorno altamente competitivo, destacando el compromiso de Hornimans con la excelencia.
Afirmando la superioridad de la calidad Hornimans en el mercado
LA ESTRATEGIA:
Reforzar la percepción de calidad de Hornimans a través de una evolución sutil del diseño que lanzamos en 2012. Manteniendo la esencia de la marca, actualizamos la estética, simplificamos la comunicación visual y destacamos la pureza de los ingredientes, gracias a una fotografía que los sublima. Con esta renovación, posicionamos las gamas de tés e infusiones Hornimans como la opción "upper mainstream", que se distingue de la competencia.
Al mismo tiempo, reestructuramos y simplificamos el portafolio en cuatro categorías claras y atractivas (Tea Shop, Me Funciona, Superalimentos y Sensaciones), facilitando la elección de nuestros consumidores Mejorando nuestra percepción de calidad.
EL RESULTADO:
Una fotografía cualitativa e impactante: Gracias a técnicas de iluminación orgánica y una perspectiva cenital se logra elevar la percepción del producto y aumentar un atractivo visual que invita a la degustación.
Un diseño renovado de packaging minimalista y funcional: Con un nuevo diseño minimalista y elegante, el envase se desprende de ciertos elementos decorativos para garantizar que cada ingrediente sea el verdadero protagonista. Esta simplificación no solo facilita la navegación del consumidor en el punto de venta, sino que también refuerza la identidad de la marca.
Compromiso continuo con la innovación y el bienestar: La marca demuestra su capacidad para renovarse, sin comprometer su identidad y sus Distinctive Memory Structures.
