Desde abril, en EE. UU., cualquier máquina capaz de procesar datos, generar resultados, almacenar información y ejecutar programas está libre de los nuevos aranceles impuestos a productos extranjeros, ya que se clasifica oficialmente como un “ordenador”.
Ahí es donde De’Longhi vio una oportunidad: si sus cafeteras de alta gama hacen exactamente eso, ¿son máquinas de café o son ordenadores? En su nueva campaña, creada por LOLA MullenLowe, De’Longhi ha rebautizado su icónica cafetera como un “ordenador”. Una idea atrevida que combina lo mejor de la tecnología con una crítica sutil a las normas del sistema actual.
Lo que empezó como una interpretación creativa de una definición arancelaria se ha convertido en una campaña global de contenido digital e influencers. La cual, ya está activa en Reino Unido y Europa, y está dando que hablar tanto en hogares como en los círculos del comercio internacional.
Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, comentó: “Esta campaña le da la vuelta a un problema de negocio y lo convierte en oro puro: una idea imposible de ignorar con el producto en el centro. Provoca conversación, pone al mundo a hablar y posiciona a la marca como nunca.”
