Con motivo del Sorteo de La Lotería de Navidad, y bajo el insight de que los españoles de media compramos 4 números de lotería, pero nunca toca, la marca propone una acción de lo más peculiar: La Padrea. La idea es de Rosebud, agencia de Papa Johns en España desde 2024.
El premio más bajito de la lotería de Navidad es La Pedrea, 100€ por décimo. Y aún así, solo se premian unos 1.800 décimos en todo el país. Eso quiere decir que al 99,9999999% de los españoles, les pasará que no verán (lease con voz de niño de San Ildefonso): “ni uuuuuun eeeuuuurooo”.
Por eso, a Papa Johns se le ha ocurrido una salida para esos décimos sin premio: puedes llevarlos a uno de sus locales y, por cada uno de los décimos, te descuentan 10% en tu pizza, hasta un máximo de un 40% (un acumulable de 4 décimos).
¿Y cómo le han llamado? Como no podía ser de otra manera: La Padrea. Porque la verdad es que la lotería no toca nunca. Pero la pizza, la pizza toca siempre.
"Aquellas familias que hayan coleccionado muchos décimos que, claro, no serán premiados, podrán utilizar hasta 4 en cada pedido. Es un décimo que tirarías a la basura, y además con la sensación de: ‘pues otro año más, mucho gasto para nada’. Nosotros, por fin, le hemos encontrado un uso en la Padrea de Papa Johns", afirman desde Rosebud.
"La acción está basado en un insight muy real, que nos permite llevar tráfico a tienda y premiar a todos esos clientes de Papa Johns que han comprado con toda la ilusión un décimo de Lotería, pero que se han quedado sin premio”, explica Maria Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns.
La acción se ha lanzado con un vídeo, materiales para digital y gráficas en tiendas. La activación durará entre el 22 y el 24 de diciembre.
