El éxito de Mad Grill se basa en que para elaborar sus hamburguesas elaboran la mejor carne y la cocinan al carbón. Por eso, con motivo de su nueva apertura, Mad Grill ha elaborado una campaña gráfica. Dibujado con el mismo carbón que utilizan para cocinar en el restaurante.
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Para elaborar la gráfica, han colaborado con el artista hiperrealista Daan Van Dorn. Daan ha sido retratista de la Familia Real Holandesa y su obra ha sido expuesta en algunos de los mejores museos de Europa, como la National Portrait Gallery de Londres o el museo Stedelijk de Amsterdam.