Mastercard convierte el maquillaje corporal en pago por proximidad

Mastercard ha decidido convertir las piedras de maquillaje corporal en una solución de pago por proximidad para su campaña Carnaval 2025, como parte de un proyecto piloto.

La solución, denominada Pago por Maquillaje, permite transacciones de proximidad más rápidas y seguras, una tecnología que ya representa el 67,2% de las transacciones en Brasil, según la ABECS.

En asociación con Vanq, la empresa sincronizó el chip en formato de tarjeta prepago Mastercard dentro del maquillaje de carnaval, y todo lo que los usuarios tienen que hacer es acercar la piedra equipada con el chip para finalizar las compras de forma rápida y segura, con el saldo añadido a la tarjeta Vanq.

Para Taciana Lopes, SVP de Marketing y Comunicación de Mastercard Brasil, la iniciativa refleja el compromiso de la empresa de anticipar tendencias y desarrollar soluciones innovadoras que satisfagan las necesidades de los consumidores: «Carnaval es sinónimo de libertad y diversión, y queremos llevar esta experiencia también a los pagos. Al incorporar la tecnología de tarjetas de proximidad al maquillaje de Carnaval, queremos mostrar cómo es posible combinar los días de juerga con un viaje de pago seguro y sin preocupaciones. Porque pagar debería ser tan fácil como disfrutar de la fiesta», explica.

Uno de los platos fuertes de la campaña es la participación de Lu do Magalu, una de las figuras más conocidas del entorno digital brasileño y la mayor influencer virtual del mundo. Con más de 34 millones de seguidores en las redes sociales, Lu tiene una fuerte conexión con el público, y disfrutar de la temporada de Carnaval ya se ha convertido en una tradición. En esta acción, Mastercard la invitó a unirse al jolgorio con Makeup Payment, utilizando maquillaje especial para pagar fácilmente, haciendo la experiencia aún más interactiva e innovadora.