En un entorno donde la transformación tecnológica está redefiniendo la manera en que las marcas conectan con sus audiencias, la agencia 101 firma una campaña innovadora para Société Générale bajo el título “Mejora tu perfil inversor”. La acción combina tecnología conversacional avanzada, educación financiera y branded content multicanal para acercar los productos cotizados —como warrants y certificados— al inversor retail de forma accesible, útil y personalizada.
Warren: un nuevo estándar en educación financiera conversacional
Una parte importante de esta iniciativa es Warren, el primer chatbot en español entrenado con inteligencia artificial específicamente para resolver dudas sobre productos cotizados. Basado en la tecnología de ChatGPT y ajustado con contenidos y know-how de Société Générale, Warren ofrece respuestas claras, contextualizadas y adaptadas al nivel de experiencia del usuario.
Más que un simple asistente, Warren es una puerta de entrada a la formación continua, una guía interactiva que transforma la experiencia de aprendizaje sobre productos financieros complejos en algo accesible y útil para todos. “No queríamos crear otro simulador de respuestas genéricas, sino una herramienta realmente valiosa para el inversor actual, con la que se pueda conversar como con un experto”, explican desde Société Générale.
Una campaña educativa de largo recorrido, con landing, branded content y medios especializados
El proyecto se articula en torno a la web mejoratuperfilinversor.com, una plataforma educativa que combina recursos descargables, ejemplos prácticos y contenidos editoriales en colaboración con medios financieros como El Economista o Estrategias de Inversión. Además, la campaña tiene presencia en radio especializada (Radio Intereconomía), reforzando la estrategia omnicanal y segmentada.
A esto se suma una campaña display que complementa la estrategia educativa con un enfoque creativo y directo. Mediante mensajes visuales y frases con un punto de humor —como “Vale, no eres el Lobo de Wall Street, pero tampoco la ovejita” o “Admítelo, no tienes ni warrants de cómo mejorar tus inversiones”— se busca captar la atención del usuario y despertar el interés por mejorar su perfil inversor.
