El Movimiento Re-Úsalo, impulsado por IKEA, Vinted, Milanuncios, Wallapop, la Asociación Española de Recuperadores de Economía Social y Solidaria (AERESS) y el Foro NESI, ha presentado hoy su Manifiesto, un documento colectivo que recoge propuestas para impulsar la reutilización como alternativa real frente al consumo ultrarrápido y avanzar hacia un modelo más sostenible, justo y consciente.
El Manifiesto, fruto del trabajo conjunto entre empresas, entidades sociales y expertos en sostenibilidad, marca un punto de inflexión en la comunicación de la sostenibilidad, apostando por un relato positivo y compartido. En las últimas semanas, la iniciativa ha incorporado a nuevas organizaciones como aREca, Humana, Moda re-, Talento para el Futuro, la Fundación para la Economía Circular, Re-Read y Back Market, reforzando su carácter transversal y su vocación de crecimiento.
Una campaña con propósito: colaboración con Climabar
En paralelo al lanzamiento del Manifiesto, Re-Úsalo ha activado una campaña en colaboración con Climabar, creadoras de contenido especializadas en divulgación climática con más de 99 mil seguidores, con el objetivo de acercar la reutilización al día a día de las personas y generar conversación en torno a un consumo más consciente. Como parte de la colaboración, Climabar ha lanzado un reel y una serie de stories en Instagram que reinterpretan el icónico estilo de las columnas de Carrie Bradshaw en Sexo en Nueva York. En este formato fresco y reconocible, las creadoras reflexionan —con su característico tono irónico y divulgativo— sobre la necesidad de impulsar medidas que fomenten la reutilización y frenen la cultura del consumo ultrarrápido. La pieza conecta directamente con audiencias jóvenes y urbanas, acercando los mensajes del movimiento a nuevos públicos desde un enfoque creativo y emocional.
La acción, que incluye una recogida de firmas en Change.org, busca sumar apoyos e implicar al público joven en el movimiento a través de un lenguaje accesible, honesto y optimista. La colaboración con Climabar refuerza la apuesta de Re-Úsalo por una comunicación transformadora, donde las marcas y las plataformas asumen un rol activo en la creación de cultura sostenible.
Re-Úsalo: propósito compartido y hoja de ruta
El Manifiesto propone un conjunto de medidas para fomentar la reutilización, entre ellas:
- “Ecocheques” para incentivar la compra de productos reacondicionados o de segunda mano, siguiendo el modelo belga.
- Campañas de sensibilización que muestren los beneficios reales de la reutilización y desmientan los prejuicios asociados a la segunda mano.
- Contratación pública responsable, incorporando criterios de reutilización en la compra de mobiliario o material institucional.
- Fomento de talleres locales de reparación, impulsando empleo de calidad y economía circular en el ámbito local.
